據內媒報道，茶飲行業龍頭喜茶近日宣布暫停門店加盟申請，並直言茶飲市場爆發價格戰，但強調不會參與行業「數字遊戲」及「不做低價內捲」。
消耗用戶喜愛 危害行業根基
喜茶在郵件中提到，過去由於價格戰和盲目的門市規模擴張，導致行業陷入同質化競爭與門市過剩，明言「廣泛同質化的產品品牌體驗、過度的規模擴張，嚴重消耗用戶的喜愛，也嚴重危害整個行業的根基」。
至於集團具體舉措包括「拒絕無意義的門店規模內捲」、「暫時停止接受事業合夥申請」，以及「更加極致地執行差異化戰略」。
全球擁逾4300間分店
報道又引述喜茶郵件表示，單靠價格戰已無法在目前市況下取勝，真正離不開低價內捲與折扣行銷，是片面追求收入與規模，而無法做出產品創新和內容創造的品牌。
截至去年9月，喜茶在全球擁有逾4,300間分店，業務遍及中國內地、港澳地區及8個海外市場，包括澳洲、加拿大、日本、南韓、馬來西亞、新加坡、美國和英國。
