韓國電子巨頭三星證實調整在港營銷策略，將洗衣機、雪櫃等大型家電撤出香港市場，未來資源將集中於電視機等產品。經濟學者分析指，此舉反映香港大型家電市場競爭激烈，國產品牌憑藉高性價比及電商渠道帶來巨大衝擊，而大型家電的經營及售後安裝成本高企，導致毛利偏低，令跨國品牌難以維持。
本文核心內容：
- 三星將洗衣機、雪櫃等大型家電撤出香港市場，未來集中資源於電視機等產品。
- 經濟學者李兆波指出，大型家電經營及售後安裝成本高，毛利低，是三星撤出的主因。
- 內地電商平台成熟，國產家電性價比高，在經濟不景下更受港人青睞，加劇本地市場競爭。
- 學者認為，消費券靈活性高，對本地家電零售刺激有限；「精準補貼」在香港操作難度高，根本解決方法在於改善宏觀經濟。
國產品牌電商渠道衝擊本地市場
經濟學者李兆波在接受訪問時指，現時內地電商平台如淘寶、京東等發展成熟，港人可輕易直接網購家電，品牌若在港維持整套實體營銷及直營架構，其營運成本將會非常高昂。加上本港市場正面臨歐美、日本及內地品牌的多重夾擊，競爭激烈。他舉例指，港人對傳統日本、歐洲品牌有較高忠誠度，而隨著經濟放緩，性價比極高的內地品牌則日益受到本港消費者青睞。
大型家電成本高企致定位尷尬
李兆波形容，三星的手機、電視及半導體業務毛利率較高，相比之下，洗衣機、雪櫃等大型家電則顯得「三不像」。他解釋，香港運輸、倉儲物流、租金和人工成本不菲，加上安裝、保養等售後成本極高，令其定位尷尬。被問到內地與香港市場的差異時，李兆波表示，兩地同樣面對激烈競爭，但內地市場規模龐大，中產人口基數多，仍有相當一部分消費者偏好外國進口品牌，因此品牌在內地的生存空間依然較香港寬廣。
消費券與補貼政策成效存疑
對於坊間有聲音建議港府仿效內地推出「國補」或重發消費券以刺激零售，李兆波持保留態度。他直言，消費券的靈活性過高，過去不少市民僅將消費券用於日常餐飲，省下的現金則轉為「北上消費」或外遊，對本地零售、電器舖的實質長遠刺激極為有限。至於「精準補貼」，李兆波認為在香港操作難度極高，容易引發社會爭議。他相信最根本的解決方法仍是改善本港的宏觀經濟。
批發及零售界立法會議員邵家輝表示，難以就個別公司市場決策作評論，但他認為以整體市場而言，國內很多家電品牌已有一定質素和競爭力。不過邵家輝認為，競爭應在公平環境下進行，例如本港有廢電器電子產品生產者責任計劃，冷氣、雪櫃、洗衣機正好包括在內，均會增加成本。若市民從內地網購平台購入相關電器，一方面是省卻了成本，但另一方面會對本地行貨商戶不公平。此外，他提醒市民在內地平台選購電器時需注意安全隱憂。