李夢
不久前在上海出差，我們親眼見識到Chinamaxxing（極致中國化）的魅力：在熱鬧的淮海中路，在「山下有松」和「觀夏」等近年興起的國貨品牌店內，膚色各異、說著不同語言的外籍遊客，興奮與店員交流，詢問他們在社交媒體平台「種草」的產品是否可在店內選購。曾經是中國遊客遠赴巴黎或羅馬，在名牌店外大排長龍，如今則是外國友人千里迢迢來到上海或深圳購物消費。如是反轉，在社交平台有一個新名字：China Haul（中國購物開箱）。
在小紅書、IG和TikTok等平台，外國博主紛紛展示他們在中國的收穫，「一定要帶著空箱子來中國」成為熱議的題目，而如今，他們的行李箱中不再塞滿廉價伴手禮，而是質量與顏值皆出色的中國潮牌。
曾幾何時，中國旅行伴手禮內容單調，說來說去不外乎平價冰箱貼、鑰匙扣、低成本小擺件，便宜，同質化嚴重，無甚特色。如今，購物清單顯然更加多元：在深圳大疆專賣店，入手最新款無人機、手持相機及Pocket系列暢銷產品；在觀夏旗艦店，把「北京秋天院子裏的桂花香」和「崑崙山下雪後松針」裝入瓶中，呼吸間滿是優雅的東方氣息；步行街上逛逛，給自己或友人選購潮人最愛的PANE波鞋和星星人盲盒。Made in China曾經是廉價代工的同義詞，而今天，外國人願意為中國的設計和創意買單。他們鍾意的絕不只是一件件商品，而是一種來自當代中國的生活方式：智能、優雅、靈巧與從容。
品牌的底氣，終究要靠產品本身，而「中國製造」正在被新一代設計師、藝術家、工程師和手作匠人重新定義。