隨著《金融產品網絡營銷管理辦法》將於9月30日正式實施，內地貸款中介行業出現顯著變化，包括集體刪除朋友圈、解散客戶群等，標誌著金融監管進入新階段，借貸營銷行為將受到嚴格規範。
本文核心內容：
- 《金融產品網絡營銷管理辦法》將於9月30日起正式實施，禁止非持牌機構開展金融產品網絡營銷。
- 監管趨嚴下，多家上市助貸公司2026年第二季度業務規模幾乎全面收縮，利潤下滑幅度大於收入下滑幅度。
- 專家指出，助貸行業野蠻增長的階段已經結束，合規能力成為入場競爭的基礎門檻。
監管新規引發行業整頓
近日，內地網絡出現貸款中介解散客戶群、修改微信名稱、刪除朋友圈內容等現象。以往在微信朋友圈高調發布「秒批貸款」廣告的中介，如今多數轉為低調，甚至將朋友圈設置為「僅展示最近三天的朋友圈」。這一系列行為的轉變，直接與即將實施的《金融產品網絡營銷管理辦法》相關。該《辦法》規定，除金融機構及第三方互聯網平台外，其他組織或個人不得開展或變相開展金融產品網絡營銷。
助貸行業面臨系統性重構
自相關監管「助貸新規」落地以來，監管部門密集出台「組合拳」，促使整個助貸行業迎來一輪系統性重構。在監管環境持續收緊的背景下，即便是過去的龍頭助貸平台，其業績也出現明顯下滑。根據2026年第二季度業績報告，包括奇富科技、小贏科技、嘉銀科技、樂信、信也科技、維信金科、陸金所在內的七家上市助貸公司，其業務規模幾乎全面收縮，且利潤下滑幅度遠超過收入下滑幅度，顯示原有的盈利模型正被市場與監管重新評估。其中，僅樂信在該季度實現了撮合放款額的同比增長，達到554億元，增長4.8%，但其在貸餘額仍同比下降11.4%至937億元。