近來在尖沙咀漫步，名店街早已不是前些年大排長龍人流熙攘的模樣。曾經以名錶、手袋和美妝產品吸引客流的香港零售市場，如今需直面現實：當年輕人不再執迷奢侈品消費帶來的身份光環，甚麼才能贏得他們的心？
當我們在上海淮海中路山下有松旗艦店，見到年輕女孩因那些只需兩三千元即可購入的新中式手袋而興奮不已，當我們在香港書展見到不論男女老幼紛紛排隊與Labubu裝置打卡，又或是在炎夏的北京為避暑躲進書店，喝一杯與汪曾祺散文同名的「人間草木」果蔬汁，我們似乎找到了上述問題的答案：主打情緒價值的「悅己消費」，正悄然成為當下趨勢。
曾幾何時，攢錢購入奢侈品是不少年輕人標榜品味的方式。但隨著都市生活節奏提速、職場壓力攀升，年輕人的消費觀念已然轉變，從「向外展示、取悅他人」，轉為「向內探索、療癒自我」。《2025 Z世代情緒消費報告》顯示，近六成年輕消費者優先選擇為情緒與快樂付費，近九成曾有悅己消費的經歷。在物質豐裕環境長大的青年一代，顯然更理性，更關注性價比和生活質感。
如是消費習慣的轉變，足以讓敏銳的文創從業者嗅到商機。情緒價值與實用價值的融合，成為當下文創產品走紅市場的關鍵所在。順應悅己消費浪潮，香港藝文工作者不妨依托本土文化底蘊以及聯通國際的區位優勢，探尋發展新空間。香港的霓虹街景、復古字體、冰室市井、唐樓古蹟，不論復刻、解構或延展，都是好故事的承載，足以讓港式文創跳出同質化競爭的陷阱。生動的故事與獨特的經驗，而非盲目追求高端或奢華，才是當下大多數消費者的心之所向。