詢問現在青少年長大後的理想職業，成為網紅（influencer）極可能高居榜首。數位媒體與網紅早已融入他們的成長過程，創作社交媒體、影音或播客內容，成為自然且非傳統的職業選擇。如今，美國已有大學正式推出此領域的學士學位。
ABC及美聯社報道，亞利桑那州立大學（Arizona State University）近期透過克朗凱特新聞與大眾傳播學院（Walter Cronkite School of Journalism and Mass Communication），推出全新的內容創作學士學位。課程與該校大眾傳播學系重疊，主要差異在於增設播客、攝影棚製作及鏡頭表現力等專業選修課。
該消息公布後迅速引發各方批評，有人質疑內容創作並非正當職業，也有人懷疑靠大學學位能否成功開創社交媒體事業。雖然該校拒絕受訪，但其並非首家開設相關課程的機構。面對學生人口減少，各大高校正陸續推出針對新興職業的新專業，至於是否能順利就業仍存爭議。
雪城大學（Syracuse University）與科羅拉多州立大學（Colorado State University）已提供輔修課程，聖博納旺蒂爾大學（St. Bonaventure University）亦於去年冬季宣布設立該專業。康奈爾大學（Cornell University）傳播學教授達菲（Brooke Erin Duffy）指出，這代表教育界正承認內容創作是一條可行職涯，即便「網紅」一詞仍具爭議。
達菲表示，外界常誤以為網紅只是拍自拍就能賺大錢，但現實中創作者需處理媒體製作、受眾留存及品牌合作，工作既費時又辛苦，初期收入往往不佳。分析師威倫斯（Max Willens）則警告，社交媒體競爭已極為激烈，未來市場爭奪將更趨白熱化。
新聞及封面圖片來源：位於鳳凰城的亞利桑那州立大學克朗凱特新聞與大眾傳播學院。美聯社