香港於2026年暑假舉辦多場足球盛事，主辦方向多名KOL及網紅贈送位置較佳的免費門票，引發關於門票分配公平性的爭議。有球迷認為此舉對花費金錢購買會籍及周邊產品的忠實擁躉不公，而立法會議員則指出，此類安排本質上是宣傳香港的商業對價關係，有助提升國際形象。
本文核心內容：
- 上周已舉行英超曼城對意甲國際米蘭的友誼賽，事後有網民不滿多名KOL及網紅獲贈免費「靚位」門票。
- 另一場表演賽、德甲拜仁慕尼黑對英超阿士東維拉，將於2026年8月7日在啟德主場館上演。
- 阿士東維拉香港官方球迷會會長KIDD指出，主辦方在賽前突然降價促銷門票，對已正價購票的球迷不公平。
- 實政圓桌立法會議員莊豪鋒表示，主辦單位邀請KOL入場可加強推廣，對提升香港國際形象有顯著作用。
球迷與KOL的門票爭議
有球迷向媒體反映，主辦方將比賽門票免費送予不熟悉足球的KOL網紅，對真正長期支持球隊、花錢購買會籍及周邊產品的忠實擁躉不公平。維拉女球迷Ching直言，這些KOL免費享有較佳位置，近距離接觸球員，但「要佢哋講幾個維拉球員名都未必知」。她與球迷會成員曾以1,888元購票，並獲維拉官方回覆指票價制定及銷售安排由主辦方全權掌控。
各方對宣傳策略的看法
阿士東維拉香港官方球迷會會長KIDD認為，利用KOL宣傳屬普遍趨勢，但理應選擇體育或足球範疇的相關人士，而非一批完全無關的KOL。深圳拜仁球迷葉先生則持不同看法，他認為既然門票本身已滯銷，與其勉強填滿座位，不如將部分門票給予網絡紅人，借助其影響力擴大賽事宣傳，亦屬網紅身份帶來的「紅利」。
議員強調商業對價關係
實政圓桌立法會議員莊豪鋒指，過往多項大型體育活動中，主辦單位經常邀請媒體及KOL入場參與以加強推廣。他認為主辦方將門票免費提供予KOL，本質上可視作宣傳費，但必須審慎把關，確保資源運用得宜。勞聯立法會議員林振昇表示，KOL通常都沒有「免費午餐」，需承擔宣傳義務或簽訂合作協議，本質屬商業對價關係，若以此模式運作，則不涉不公平派票問題。消費者委員會則回覆稱，一般不會評論個別個案。