懲教署近日推出AI生成的禁毒宣傳短片，因前半段過於著重形式，被指可能產生美化毒品的誤解，最終片段下架。事件突顯在AI時代，政府部門進行AI宣傳時，人類判斷與價值觀把關的重要性。網絡宣傳需掌握「黃金十秒」定律，並從經驗中學習，以化危為機。
本文核心內容：
- 懲教署於國際禁毒日推出AI生成禁毒短片《Obsession糖衣陷阱》，因前半分鐘內容被指有美化毒品之嫌，最終片段下架。
- 網絡短片有所謂「黃金十秒定律」，觀眾決定是否繼續觀看的時間極短，宣傳內容需快速進入正題。
- 公關界人士指出，宣傳最忌諱的是無人討論，並建議署方可考慮借用今次熱度，推出相關禁毒訊息。
- 立法會議員何敬康認為，利用AI吸引年輕人原意是好，但負面事物應採用負面特徵呈現，使用者需懂得駕馭AI工具。
網絡宣傳的「黃金十秒」挑戰
在社交平台如Instagram Reels或TikTok，觀眾觀看短片的去留決定往往在最初數秒內形成。若影片開首缺乏強烈衝擊或懸念，觀眾便會滑走。懲教署的AI禁毒片雖成功留住觀眾超過十秒，但卻遲遲未切入反吸毒的核心訊息，導致宣傳效果打折扣。這在網絡世界與現場觀看的效果截然不同。
AI作為輔助工具的把關關鍵
政府部門近年積極擁抱AI發展，並嘗試以創新方式進行宣傳，值得鼓勵。然而，AI始終是輔助工具，人的判斷力與價值觀才是靈魂。負責團隊需避免過於專注形式與技巧，而忽略了訊息拼湊後的整體效果。任何宣傳都必須以「信息準確度」為首要考量，不能對AI產出照單全收。
從公關失誤中學習與轉化
有資深公關界人士坦言，網上世界必定存在負面意見，宣傳最怕的不是負評，而是無人討論。過往不乏公關團隊出錯後，透過「自抽」成功轉危為機的例子。署方或可考慮借助今次事件的公眾關注度，進一步推廣禁毒訊息，雖然此舉存在一定風險。立法會議員何敬康則認為，「自嘲」做法未必需要，因風險不小，一切應視乎受眾需要而定。