Isaac & Nelson
世界盃熱潮，品牌請球星代言是常態，但近期最洗腦的絕非Nike或adidas等體育巨頭，而是曼城球星夏蘭特與涼茶品牌王老吉的跨界合作。這廣告能成為現象級話題，全因兩大「衝擊」：
一、視覺衝擊：片中，王老吉在天空飛翔，夏蘭特吃完BBQ後，施展火影忍者式「火遁」噴火，接著在酒吧飲用涼茶。這套無厘頭的畫面，起初讓網民驚呼是「AI生成」的惡搞片，這種極致的反差正是吸引眼球的關鍵。
二、聽覺衝擊：廣告歌改編自《Haaland Song》，普通話版將夏蘭特的「Haa」與「喝」巧妙諧音，「天氣熱就Haa王老吉」、「燒烤就Haa王老吉」，成為琅琅上口的洗腦神曲。
真正的高潮在於第二波。當官方釋出拍攝花絮，證實是綠幕實拍而非AI製作時，網民的反響達到了沸點。品牌採取了一種大膽的策略：用世界級球星的預算，製作出神似「低成本AI作品」的廣告。這種反差將品牌推向全球視野，記憶點遠超傳統大製作。
近年能媲美的案例，不得不提2019年C朗拿度為Shopee 9.9購物節大跳《Shopee Shark Dance》，同樣以衝擊感讓人印象深刻。
我們IN.DECIDE同樣熱衷於「衝擊哲學」，例如為超過五十年的家居清潔用品SWIPE打造幽默的「威寶戰隊」IP；協助影帝張家輝的電影《贖夢》在Threads與年輕受眾互動；策劃虎標與廿四尾成員Brian很Dope的破格合作。
廣告的本質，有時就是要在意料之外，給受眾一個會心微笑的理由。