Isaac & Nelson
通常品牌老化的其中一個主因，在於其舉動太容易被受眾預測。不論是廣告企劃還是推出新產品，品牌唯有跳出舒適圈、做出破格的舉動，才更容易達到年輕化的效果。
虎標作為傳統的藥用老字號，近來為迎合年輕人的口味，推出了「SENSORIAL THERAPY精油乳液」，試圖打破品牌傳統「藥用」、「長輩」的固有形象。
這場企劃的起點並非源於傳統的選角會議，而是藝人Brian在其熱門YouTube節目《24/7 Talk》中的一場「突發插曲」。他在節目中自發大讚虎標產品好用，更公開喊話叫虎標的市場部聯絡他。這對很多流程繁複的大企業來說，可能只是一則公關剪報，但對於急需打破「藥用、長輩專用」固有形象的虎標而言，這卻是一個千載難逢的社交槓桿。
我們IN.DECIDE因此把握了這次機會，向虎標客戶提議將Brian打造成新產品的「DOPE言人」。順應Brian的街頭潮流形象，直接採用他親自創作的廣東話新造字，玩起在地化口號「DOPE幾好＿」。這個填空題式的文案，能根據精油乳液放鬆、舒壓等不同功效靈活變調，幽默、貼地且極具網絡迷因（Meme）的特質。
然後再透過線上線下策略，將線上「DOPE言人」的話題熱度，同步無縫接軌到莎莎及龍豐等實體連鎖店的線下廣告。消費者在網上看完內容，步入零售店時，立刻產生視覺連結，直接將網絡流量轉化為實際銷量。
最後，在這次企劃中，非常感謝客戶的信任及Brian的配合。要以如此「光速」的節奏完成一個線上到線下的聯動企劃，絕非易事，對此我們致上萬分謝意。