本報訊
美國人減少喝酒、瓶裝酒銷售下降和親身到訪酒莊品酒人流減少，葡萄酒產業正面臨困局。品酒人流減少一大原因在於品酒費用高昂，全國酒莊品酒費用從2018年翻了一倍，於是有酒莊嘗試降低品酒費，希望吸引更多到訪人流。
《三藩市紀事報》報道，首屈一指的葡萄酒產業數據權威機構矽谷銀行（Silicon Valley Bank）周二（9日）公布《2026年葡萄酒直銷報告》（2026 Direct-to-Consumer Wine Report），揭露了部份酒莊正在回應這些批評或觀光人潮放緩的根本問題︰2025年全國約16%酒莊降低品酒費用。這種改變在品酒費用居全國之高的北灣那柏縣和索奴瑪縣最為明顯，兩縣各有30%酒莊表示降價。
撰寫報告的矽谷銀行葡萄酒部創辦人麥克米蘭（Rob McMillan）直指，葡萄酒業過去7年時間拒絕面對問題，如今樂意看見業界已有共識，嘗試找方法解決。
報告去年數據來自全國16州共450家酒莊。大部份受訪者都是每年產量少於5,000箱的小型酒莊，且大多數來自加州。
報告顯示，加州瓶裝葡萄酒價格也在下降。那柏縣葡萄酒去年每瓶平均零售價為103元，比2024年下降6元。索奴瑪縣葡萄酒每瓶均價約64元，同樣比2024年下降5元。
雖然越來越多酒莊實驗降低品酒費用，但不代表消費者到訪酒鄉時費用大幅減少。以那柏縣為例，儘管有29%酒莊稱已降價，但去年平均品酒費用為79元，比2024年僅下降1元。
這可能是因為酒莊正處於實驗階段，嘗試多種策略以增加人流。有些酒莊則增加新入門體驗、在淡季推出特價或買一送一等優惠活動，甚至指定日子提供免費品酒。
約25%降價的全國酒莊表示，降價後到訪人數增加，另有25%稱人數維持穩定，47%稱言之過早。麥克米蘭也認同言之過早的觀點，其報告表明，「降低品酒費用試驗仍處於早期階段，所以我認為目前結果還不夠全面」。
麥克米蘭向《紀事報》表示，酒莊過於著重品酒室客量，認為他們應增加直銷，將產品直接帶給客人，而非等他們上門。
