隨著世界盃臨近，運動營銷競爭激烈。英超曼城球星夏蘭特宣布成為中國涼茶品牌王老吉的全球代言人，並以普通話向華人觀眾問好。其改編自球迷歌曲的官方廣告歌，因旋律洗腦及夏蘭特的投入演出，在社交媒體上引發廣泛傳播與討論。
本文核心內容：
- 曼城球星夏蘭特於6月8日透過Instagram宣布，成為中國涼茶品牌王老吉的全球代言人。
- 夏蘭特在宣傳影片中使用普通話問好，並說出「怕上火，喝王老吉」的廣告語。
- 王老吉官方廣告歌改編自夏蘭特的球迷應援歌《Haaland Song》，旋律洗腦。
- 廣告因夏蘭特趣怪的表情和「噴火」等演出，在網絡上迅速瘋傳。
品牌合作與營銷策略
王老吉在官方宣傳中形容夏蘭特為「北歐風暴」和「禁區之王」，並表示將在2026年賽事開鑼之際，與這位「魔人」前鋒攜手，以無畏精神迎接比賽。這項代言被視為中國品牌在世界盃營銷周期中，瞄準頂級足球流量的一次重要舉措。
網絡反應與文化觀察
對於此次合作，網民反應熱烈。有評論指王老吉成功捕捉了夏蘭特進駐抖音平台的流量時機。亦有網民對廣告歌原曲《Moskau》（莫斯科）的背景感到有趣，認為將這首帶有冷戰時期色彩的俄羅斯歌曲，用於一位北約成員國球員的廣告中，充滿黑色幽默。其他討論則圍繞夏蘭特是否了解「上火」的中醫概念，以及其演出風格是否過於趣怪，引發了品牌認知與文化差異的討論。