本報訊
市議會擬立法禁止「掠奪性」算法定價方案，紐約有望成為全美首個禁止企業利用個人數據，對同一商品實施差別取價的城市，確保紐約客在生活成本危機下，享有透明與公平的購物環境。
據《紐約郵報》報道，市議會14日提交兩項新法案，分別針對利用消費者私隱實施的「監控定價」（surveillance pricing），以及隨市場需求變動的「動態定價」（dynamic pricing）。法案旨在打擊企業利用人工智能（AI）技術「宰客」。
兩項法案由市議長朱曼寧（Julie Menin）與多數黨領袖阿布雷烏（Shaun Abreu）發起。法案將禁止商家利用消費者的地理位置、移動路徑、網絡瀏覽紀錄或過往購物習慣來設定比他人更高的售價。朱曼寧強調，紐約客購買必需品理應獲得透明度，市議會絕不容忍這類剝削行為，尤其市民銀行存款已因物價飛漲而面臨崩潰邊緣。
所謂「監控定價」常見於亞馬遜（Amazon）或Instacart等網絡零售商。「消費者報告」（Consumer Reports）與Groundwork Collaborative研究發現，去年俄亥俄州Target超市的Instacart用戶中，有人購買一罐Skippy花生醬僅需2.99元，部分用戶卻被收取3.59元。這種因人而異的定價方式引起消費者極大不滿，認為遭到企業欺詐。
實體零售巨頭如Whole Foods及Kroger，甚至博物館與動物園，均已開始運用算法定制價格。阿布雷烏提出的法案特別鎖定超市，禁止商家在24小時內對同一商品進行超過1次的漲價操作。他指出，許多超市已將紙本價錢牌更換為電子貨架標籤，令商家能在幾秒鐘內頻繁改價，往往讓正在選購的顧客無所適從。
阿布雷烏形容，企業擁有強大算法，而消費者只有手推車和固定預算，「雜貨已經夠貴了，沒人應在推著推車購物時，還要擔心架上商品隨時漲價」。
他呼籲當局必須在科技全面淩駕法律之前先行劃定紅線，防止大數據淪為「價格歧視」的幫兇。
擬議禁令設有豁免，允許商家繼續為長者、學生或低收入人士提供清晰折扣，但規則必須公開，而優步及Lyft等網約車平台則不納入禁令範圍。
兩項法案被視為保護消費者的關鍵先導步驟，若獲通過，紐約將建立全國最強的消費者保護標準，防止算法定價濫用行為蔓延。
