文：曾維燊
圖：美聯社
「星球大戰日」再度印證這個科幻系列的長期商業與文化影響力。根據 Nielsen 公布數據，美國觀眾於2025年合共觀看《星球大戰》相關內容達330億分鐘，折合約5.5億小時，涵蓋電視與串流平台，顯示系列即使推出近半世紀仍維持強勁觀看動能。
串流與電影構成主要觀看來源
數據顯示，《星球大戰》電影仍然是整體觀看核心，佔總觀看時間44.2%。真人劇集則佔38.9%，動畫作品佔16.8%，紀錄片僅佔0.2%。
在具體作品排名方面，《星球大戰：曙光乍現》（Star Wars: Episode IV – A New Hope）成為全年最受觀看作品，其後依次為《星球大戰前傳：魅影危機》（The Phantom Menace）及《俠盜一號》（Rogue One）。
劇集方面，《安道爾》（Andor）以74億分鐘成為觀看量最高的真人劇集，主要受惠於第二季於2025年4月至5月期間播出，並長時間維持串流排行榜前列。《曼達洛人》（The Mandalorian）及《骨幹小隊》（Skeleton Crew）亦錄得穩定觀看量。
星戰日單日收視集中爆發
在2025年「星球大戰日」當日，美國觀眾合共觀看約6.37億分鐘《星球大戰》內容。《安道爾》位列當日收視首位，其後為《曙光乍現》、《魅影危機》、《帝國反擊戰》及《絕地大反攻》。數據顯示，電影與劇集在節日效應下同時出現集中觀看潮。
年齡層觀看偏好分化明顯
Nielsen 同時分析2026年首季不同年齡層觀看取向。《曼達洛人》在 Gen Alpha 與嬰兒潮世代中最受歡迎；Gen Z 較集中觀看動畫系列《複製人之戰》（The Clone Wars）；千禧世代與 Gen X 則偏好《安道爾》。
品牌與零售同步受惠 LEGO成重點受益者
除串流平台外，「星球大戰日」亦成為零售與品牌營銷的重要節點。多個授權品牌在此期間推出聯動活動，其中 LEGO 透過星戰系列產品組合，在全球市場推出限時優惠、禮品贈送及主題促銷活動，涵蓋多款戰艦模型與角色套裝。
相關零售活動普遍圍繞「星戰日」主題展開，包括限時折扣、會員專屬禮遇及購買指定產品附送收藏品等安排。部分零售通路亦同步推出線上活動，吸引收藏玩家及家庭客群參與。
整體而言，「星球大戰日」已不單是影視紀念日，更演變為跨媒體消費節點，串流平台觀看、電影重溫與周邊商品銷售形成完整商業循環，推動整體品牌持續維持高曝光度與市場活躍度。