香港管理專業協會（HKMA）近日舉辦領袖論壇，聚焦體育經濟與市場策劃的跨界合作，探討如何為香港開拓全新經濟增長動能。論壇在啟德體育園舉行，多位業界領袖深入剖析體育營銷如何驅動本地經濟，並分享大型賽事如何最大化商業價值，為相關行業創造機遇。
本文核心內容：
- 香港管理專業協會主席應家柏表示，體育結合營銷能為本港帶來獨特機遇，開拓新的經濟增長動能，並增加香港作為旅遊目的地的吸引力。
- 香港賽馬會體育業務執行總監施永傑指出，體育已成為帶動旅遊、消費及社區參與的經濟引擎，一個成功的體育城市需要完整的生態系統。
- HKMA傑出市場策劃精英會創會主席林國誠提到，即將舉行的擴軍至48隊的世界盃，其橫跨約40天的賽事直播，勢必為本港帶來前所未有的夜經濟與消費動能。
體育營銷：推動創新的核心力量
應家柏在致辭時強調，營銷已不僅是推廣工具，更是推動創新、連結企業與客戶，以及創造經濟價值的核心力量。有效的營銷能提升企業競爭力，協助開拓新市場、吸引投資，並帶動相關行業的就業增長。他認為，香港正全力發展成為國際體育盛事之都，而體育具備凝聚社群、吸引全球目光的力量，配合有效的營銷將能進一步放大這種影響力。
構建體育城市的完整生態
施永傑在論壇上分享，體育已不再只是比賽，而是能夠帶動旅遊、消費及社區參與的經濟引擎。他形容，一個成功的體育城市並非單靠獎杯定義，而是需要完整的生態系統，包括球迷的情感連結、人才培養及可持續的經濟效益。他亦分享了賽馬會推動不同體育項目結合的成果，例如將賽馬與欖球結合，成功吸引大量觀眾，證明跨運動體驗具有強大吸引力。
把握全球賽事帶來的經濟機遇
林國誠指出，體育正成為香港經濟的重要增長引擎，其產業鏈不僅包括賽事及旅遊，更延伸至周邊商品、服飾等多個領域。他特別提到即將舉行的世界盃，指今年擴軍至48隊、共104場的賽事將橫跨約40天舉行，從夜間至翌日中午均有比賽直播，勢必改變市民的生活節奏，為餐飲、酒店、娛樂及零售等行業創造大量商機。他認為香港作為國際城市，更應把握體育經濟帶來的巨大機遇。