曾經的家庭購物網絡巨頭風光不再，QVC的母公司QVC集團已正式向德州南區美國破產法院（U.S. Bankruptcy Court for the Southern District of Texas）提交《破產法》第11章的破產保護申請。此舉被視為應對TikTok直播帶貨與Shein等快時尚電商崛起的無奈之舉。
本文核心內容：
- 申請機構：QVC 集團（QVC and HSN 母公司）
- 申請地點：德州南區美國破產法院
- 核心原因：消費者轉向 TikTok、Shein 等新興電商平台
- 重組目標：預計 90 天內脫離破產保護狀態
- 財務狀況：手頭持有超過 10 億美元現金
現金流充裕 業務照常營運
QVC集團在申請文件中強調，此次破產保護程序不涉及其國際業務，且公司目前手握超過10億美元現金，流動性足以履行所有業務義務。集團聲明，旗下所有品牌，包括QVC、HSN及Cornerstone Brands，以及在英國、德國、日本和義大利的業務均照常營運，客戶服務不會中斷。
銷售額暴跌 轉型迫在眉睫
數據顯示，QVC集團的經營困境早已浮現。相較於2020年超過140億美元的銷售高峰，2024年的銷售額已銳減近30%。其股價更是從十年前超過900美元的高位，崩跌至本週不足3美元的水平。GlobalData的常務董事桑德斯（Neil Saunders）分析指出，破產保護雖能為公司提供財務重組的喘息空間，但並未解決根本問題。「QVC需要的是徹底革新，以重新贏得市場的關注。」公司設定了在約90天內完成重組、脫離破產保護的積極目標。
來源：美聯社
封面來源：這張攝於2015年1月5日星期一的照片顯示的是位於賓州西切斯特的QVC門市的標示。美聯社