內地智能手機品牌HONOR榮耀近日在香港尖沙咀蘋果專門店外，進行了一次大膽的創意營銷。一輛印有該品牌廣告的貨車停泊在店門外，其標語引發了社交媒體上的廣泛討論，成為近期品牌競爭與營銷策略的熱門話題。
本文核心內容：
- 一輛印有HONOR榮耀廣告的貨車，停泊在香港尖沙咀蘋果專門店正門口。
- 貨車廣告標語為「能夠 orange to orange 比較 It’s our HONOR」，被視為向蘋果公司挑戰。
- 有網民在社交平台Threads上分享影片，顯示蘋果店內員工對此舉動感到錯愕。
- 影片在網絡上獲得近八千次轉載，引發大量網民討論。
事件經過與網絡反應
有網民在社交平台Threads上載影片，顯示一輛印有HONOR榮耀全新系列廣告的貨車，停泊在人來人往的尖沙咀Apple Store專門店正門口。車身廣告以搶眼的大字寫上「能夠 orange to orange 比較 It’s our HONOR」，巧妙地運用食字及相關語，疑似直接向對手蘋果「致敬」兼下戰書。事主更捕捉到店內Genius對此舉動感到錯愕的一刻，有員工邊看著貨車邊打電話，被事主形容為「懷疑Apple員工想報警」。
網民對營銷手法的評價
這種充滿話題性的宣傳手法，成功吸引了途人及網民的目光。不少網民大讚其市場策略「幾夠薑」、「擺明搏上報」，直言「依單野好狂 係街見到笑咗出聲」，並認為這種宣傳手法「好過淨係識買天星小輪，買電車嗰啲」。有網民欣賞其創意，表示「多啲呢類marketing 大戰先好睇」。事件成功引起大量討論，許多人表示「唔講都唔知有電話牌子叫HONOR」，甚至有人笑言「唔係睇留言，我仲以為係Apple自己搞宣傳」，承認宣傳已「值回票價」。
國外品牌競爭的經典案例
事實上，在國外早有不少競爭品牌在宣傳上互相「挑機」的經典案例。作為碳酸飲料界的兩大巨頭，百事與可口可樂在廣告中經常互相「抽水」。其中一則經典廣告是，一個小男孩在自動販賣機前，先買了兩罐可口可樂墊高自己，目的僅是為了能按到百事可樂的按鈕。漢堡快餐市場同樣火藥味十足。麥當勞在法國曾以一種極具「高傲」的方式，暗諷對手漢堡王的據點太少。麥當勞在一個偏僻公路旁設立兩個指示牌，一個簡單地寫著「McDonald’s 5km」，另一個則以極其複雜的路線指示，標示出前往258公里外的漢堡王所需的路徑，幽默地突顯了自身的便利性。