隨著AI與短影音趨勢推動數字廣告市場轉型，Google、Meta兩大巨頭競爭戰況可能出現翻轉。根據最新預測，Meta有望在2026年底前超越Google，躍升為全球最大數字廣告龍頭。
CNBC報道，市場研究機構EMARKETER預測，2026年Meta全球數字廣告營收將達2434.6億美元，略高於Google的2395.4億美元，首度超車Google，成為全球數字廣告霸主。主要動能來自Meta推出的AI廣告投放工具Meta Advantage+廣受廣告主青睞，帶動整體廣告業務快速成長。此外，Meta近年積極拓展廣告版圖，包括在WhatsApp與Threads導入廣告服務，並透過Instagram Reels強化短影音競爭力，直接對抗TikTok與YouTube Shorts，進一步鞏固其在數字廣告市場的優勢地位。相較之下，Google雖持續拓展多元收入來源，例如YouTube Premium服務，但業務結構較為分散，使得廣告營收成長速度略遜於Meta。
EMARKETER預估，Meta 2026年廣告營收增長率為24.1%；Google則預計維持11.9%的穩健增長。整體而言，Meta、Google與Amazon三大平台，預計佔2026年全球數字廣告支出的62.3%。