跨境電商賣假貨 美斯告賣家侵權

足球明星美斯最近在紐約控告多名電商賣家通過Temu、Shein及Walmart等平台販售未經授權、配有其名稱與專屬標誌的仿冒商品，尋求遏止相關侵權行為，維護品牌權益。

美斯是全球最賺錢且具商業影響力的運動員之一，年均代言收入約達7000萬元。阿根廷《號角報》報道，在紐約聯邦法院訴狀中，美斯並未將電商平台本身列為被告，而是鎖定通過平台營運的個別賣家——這些賣家利用美斯知名度銷售包括運動服、鞋類、配件及包款等商品，對代言品牌價值造成損害。

訴狀強調，美斯已於2016年在美國完成商標註冊，由他持有相關權利，並授權旗下公司進行全球經營。美斯主張，這些賣家雖居於海外，但持續向美國市場銷售商品，因此符合美國司法管轄的條件。

美斯提告案件也反映近年隨跨境電商數字平台興起，仿冒商品通過全球供應鏈快速流通的現象，賣家通過開設新帳戶、使用假名及更換網域和個人資料，規避管制。

美斯長期與Adidas及Pepsi等國際品牌合作，整體商業版圖涵蓋服飾、授權與內容等領域，2023年加盟邁阿密國際後也進一步提升其在全球的商業影響力。

據悉，美斯此次提告不僅關乎個別侵權行為，更涉及長期保護運動員品牌資產和避免帶來聲譽風險。