在地緣政治緊張升溫之際，蘋果CEO庫克(TimCook)近日現身中國成都，出席與公司50周年相關的Apple Store活動。此行被視為精心安排的重要訪問，凸顯中國在全球摩擦升高之際，對蘋果的重要戰略地位。
近期中美關係持續升溫，部分原因來自伊朗戰事，以及特朗普關稅政策遭美國最高法院推翻後，美仍宣布對中國貿易行為展開新一輪調查。據鉅亨網綜合報道，儘管面臨多重壓力，中國仍是蘋果不可或缺的市場。就在庫克訪華前，蘋果宣布自3月15日起，將中國App Store內購與付費交易抽成由30%調降至25%，同時將中小型開發者與小程序合作夥伴的費率由15%下調至12%。
報道稱，蘋果在中國的硬件業務亦迅速成長。數據顯示，2026年前9周iPhone在中國銷量年增23%，遠優於同期整體智能手機市場4%的年減幅。最新一季蘋果大中華區營收年增38%，達255億美元，主要受iPhone17需求帶動。分析指，蘋果在中國的銷售動能來自線上促銷與政府補貼計劃，特別是涵蓋iPhone17基本款的舊換新政策。同時，以OPPO與Vivo為代表的Android競爭對手，因存儲芯片成本上升而調高售價，讓蘋果得以維持價格穩定並擴大市佔。此外，蘋果營運長Sabih Khan本周亦走訪中國供應鏈，包含深圳Sunwoda電池工廠等，顯示蘋果持續強化與中國製造夥伴的合作。
在中國市場的強勁表現，對蘋果穩定資本市場信心至關重要。儘管公司股價今年以來已下跌逾8%，表現落後約下滑5%的納指，但iPhone銷售與中國業務成長，仍為華爾街提供支撐。目前投資者關注焦點轉向人工智能布局。據《華爾街日報》分析指，蘋果今年AI相關營收可望突破10億美元，其中幾乎全部來自App Store對生成式AI應用的抽成，包括ChatGPT、Grok、Claude與Gemini等服務。App Magic估算，2025年相關抽成約達9億美元，其中ChatGPT貢獻約四3/4。
不過，蘋果在AI領域仍面臨挑戰。公司尚未推出自家頂尖模型，語音助理Siri進展緩慢，前AI主管John Giannandrea已於去年離職。接任者Amar Subramanya曾在Google負責Gemini Assistant工程長達16年，並短暫任職微軟AI部門，被視為蘋果近年最具份量的AI人才引進。隨著蘋果尋求建立可持續的AI商業模式，iPhone仍將扮演關鍵入口角色，讓公司即便未能主導AI競賽，也能透過平台抽成機制在生態系中持續獲利。
