全球最大漢堡連鎖品牌麥當勞（McDonald’s）正準備推出新一輪折扣計劃，以吸引對價格敏感的消費者。公司計劃自4月起推出多項優惠，其中包括價格不超過3元的全新菜單及4元早餐套餐，希望在激烈的快餐市場競爭中重新強化品牌的高性價比形象。
根據《華爾街日報》報道，據知情者透露，新推出的低價菜單將提供更多選擇與彈性，價格控制在3元及以下；同時，麥當勞還將推出4元早餐套餐，包含英式鬆餅漢堡、薯餅與咖啡等餐點。公司在9日發給加盟商的內部訊息中稱將持續致力於滿足不斷變化的顧客需求。
近兩年來，麥當勞一直努力重建「價格實惠」品牌形象。由於疫情後通脹高企，許多加盟商上調售價，使部分消費者認為麥當勞的價格優勢不再明顯。為此，公司自2024年起推出5元套餐，並於去年年初推出「購買正價餐加1元可加購商品」等促銷活動，同時與美國加盟商合作下調套餐價格。
公司表示，相關策略已開始見效，越來越多低的收入消費者重新選擇購買套餐，顧客對價格實惠程度的評價也有所提升。麥當勞首席執行官肯普欽斯基（Chris Kempczinski）此前在投資者會議上稱，公司將確保在「價值競爭」中的領先地位。
麥當勞此次內部稱為「McValue 2.0」的計劃，特別強化早餐優惠，因為低收入消費者在早餐時段的消費下滑最為明顯。新的3元以下菜單將包含香腸餅乾與4塊雞塊等產品，並取代去年推出的加購優惠模式。
市場研究機構Technomic調查顯示，去年有21%受訪者認為麥當勞價格實惠，高於2024年的18%，不過仍低於2019年的水平。大約36%的受訪者認為麥當勞價格與其他快餐品牌相比具有優勢。本報訊
