(Isaac & Nelson)
在拜年期間，親友竟然問起我對未來廣告的看法。提到未來，通常會想到AI對行業的影響，但這個話題已經討論得太多，實在沒甚麼新意，因此就不再涉獵了。其實，對於未來的廣告及行銷，IN.DECIDE有一些簡單的看法。
三個字，要吸引。廣告，要吸引人，先要吸引自己。這是我們一直堅持的理念，我們沒有為同事設定KPI（關鍵績效指標），反而要同事問自己，創作的內容是否值得用自己的帳號分享？
廣告往往讓人感到乏味，因為它們太過頻繁，以至於失去了新鮮感。以前，廣告強調的「七次法則」（受眾需要接觸品牌或廣告資訊七次以上，才能產生興趣）。因此，傳統電視廣告時間，一般會變成上廁所時間。
為了吸引受眾，保持新鮮感至關重要。因字數有限，只能輕輕列出三個創作方法：
一、舊酒新瓶：將舊點子帶向新的受眾，重新包裝和詮釋，讓他們感受到新鮮的吸引力。二、投其所好：洞察受眾的共鳴，注入品牌訊息，讓他們耳目一新。三、破舊立新：打破常規，用從未見過的方式呈現品牌訊息，引發受眾的好奇心。
展望廣告的未來，我們深信創作新點子是永恆不變的黃金法則。另一法則是要提升品牌的記憶連結。例如，提到肉丸、瑞典、簡約風家具或「抽水」，就會想起IKEA。這些#hashtags將有助於品牌產生長遠的正面效果。
然而，品牌也必須謹慎，確保正確的受眾定位。如果一個潮流服裝品牌想吸引年輕受眾，就不建議贊助中年人歌唱比賽節目的服裝。反之，若保健品品牌希望吸引到具購買力的成熟受眾，則可以考慮將品牌連結到中年歌唱家節目當中。
