針對有門店銷毀前代言人王一博合作物料引發的爭議，連鎖咖啡品牌「庫迪咖啡」近日發布致歉聲明稱，公司與王一博的合作已圓滿結束。對於此次個別門店的不當行為，庫迪咖啡向王一博、支持者及廣大消費者誠懇致歉。

據了解，有王一博的支持者發現，由於王一博在庫迪咖啡的代言到期，有門店店員粉碎性銷毀物料並上傳社交平台，因此引發爭議。有人認為，「王一博與庫迪咖啡合約已到期，正常結束合作本是常事。但有員工在處理物料時，用剪刀刻意剪碎王一博頭像並拍攝傳播，這種行為既不專業也不尊重人。」

根據行業慣例及合同細則，一般代言合約終止後，品牌需對所有物料進行系統化清理。包括網絡方面，電商平台廣告、社交媒體開屏、品牌官網等，需優先下架所有代言人相關圖片、視頻及宣傳內容。實體方面，門店的海報、戶外廣告、產品包裝等實體物料，應在約定時間內撤換、拆除或封存，無法物理銷毀的需塗抹代言人形象。對於未使用的宣傳品須銷毀或撤除，避免流入二手市場引發侵權風險。但此次事件中，員工刻意拍攝裁剪王一博頭部物料等視頻，引發其支持者不滿。

據了解，2024年1月，庫迪咖啡官宣王一博成為品牌代言人，並推出聯名款周邊小卡、貼紙、杯套、紙袋等。2025年1月12日，庫迪咖啡官宣王一博出任全球品牌代言人。