李夢
2026年米蘭冬奧會一組海報，近日在網上走紅，用「舌尖上的冰雪盛宴」讓人眼前一亮。這組視覺作品不僅為激烈的賽事預熱，更是一次體育、美食與時尚完美融合的創意實驗。
這組海報的魅力在於其跨界創意，用意大利美食重構了冬奧海報的視覺語言。乳酪的綿密肌理對應冰壺的質感，咖啡飛濺的弧度呼應單板滑雪的騰空軌跡，提拉米蘇的分層形似越野滑雪的賽道……每張海報都在講述一個可愛調皮的小故事：滑雪如同飲咖啡一般刺激；冰壺是可以被分享的美味；滑雪是融入日常的生活美學。這全然體現了意大利人對「美」與「日常」的探索。海報沒有刻意強調賽事的宏大，而是用乳酪、咖啡和提拉米蘇等極具意大利特色的美食，讓全球觀眾讀懂，在這裏，冰雪運動與美食、時尚共生。
不少網絡博主自發在網絡轉發這些海報，因其趣味與創意讓人樂於分享、解讀甚至二次創作。不少網友紛紛讚歎「海報看到肚餓」，甚至有美食博主復刻了 「冬奧同款乳酪冰壺」。自發的分享和創造，讓冬奧官方海報成功變成人人可參與的社交遊戲。
米蘭冬奧海報的成功，為香港的城市宣傳帶來啟發：具辨識度的、貼地生動的在地符號，是最好的城市名片。香港美食文化與城市記憶之豐富，並不遜於米蘭，而香港的城市宣傳，也不必再依賴千篇一律的摩天高樓與煙花夜景。日後不妨將「香港味道」、「香港色彩」等與城市日常綁定，將充滿日常煙火氣的符號與城市形象結合。當我們用日常角度去講述這座城市的故事，每一個看到的人都忍不住想要來到此，嚐一嚐、逛一逛。
