瑞典知名植物飲品製造商歐特力（Oatly）在英國的商標大戰中踢到鐵板。英國最高法院周三作出最終裁決，禁止歐特力在其植物性產品的行銷中使用「奶」（milk）一詞，其標誌性的「後奶世代」（Post Milk Generation）標語亦遭禁用。這場與貿易協會「英國乳業」（Dairy UK）的長期法律糾紛，以歐特力的敗訴告終，為植物性替代品市場的命名規則劃下重要界線。

「後奶世代」標語觸法 法律戰一波三折

這宗案件的核心在於歐特力於2019年申請註冊的「後奶世代」商標。歐特力主張，標語中的「奶」字並非用於描述產品成分，因此不違反僅限乳製品使用「奶」字的法規。然而，代表傳統乳業的「英國乳業」提出異議，認為此舉具誤導性。案件歷經多番轉折，知識產權局初判歐特力敗訴，歐特力上訴成功後，上訴法院又推翻決定，最終官司打到最高法院。最高法院一致裁定，此類用法不可接受，確立了「奶」字受法律保護的地位。

乳業協會讚裁決明確 歐特力批扼殺競爭

判決出爐後，雙方反應兩極。「英國乳業」行政總裁布萊恩斯（Judith Bryans）表示，這項裁決對產業至關重要，為品牌行銷如何使用乳製品術語帶來了確定性，確保消費者不會混淆。相反，歐特力英國與愛爾蘭總經理卡羅爾（Bryan Carroll）則強硬回應，批評裁決製造不公平的競爭環境，僅對大型乳業有利，是「扼殺競爭的手段」，不符合公眾利益。他更揚言，公司會設法將「後奶世代」的周邊商品送到支持者手中。

判決影響深遠 植物性產品品牌策略受考驗

法律專家指出，此判決對整個植物性替代品產業產生廣泛影響。歐洲知識產權公司律師布雷（Laurie Bray）直言：「結果並非歐特力所願。」這意味著歐特力在其他歐洲國家的類似商標，也可能面臨挑戰。法律事務所合夥人梅（Richard May）建議，植物性產品生產商應採取更安全的命名策略，如使用「燕麥飲品」等描述性詞語。此案也顯示，英國監管機構對試圖「借用」受規管產品名稱的品牌，將採取強硬立場。

值得一提的是，歐特力過去也曾對其他品牌採取法律行動。2021年，該公司控告劍橋郡的格萊伯農場食品（Glebe Farm Foods）其產品「純燕麥」（PureOaty）侵犯商標，但最終敗訴。

來源：衛報

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