文：曾維燊
圖：Bungkus Kaw Kaw Youtube Channel

繼《馬超High》後，再有來自馬來西亞的賀年歌曲衝擊社交平台香港及粵語社區。《Ong Kaw Kaw》原本屬品牌宣傳作品，卻因語音聯想效應在廣東語圈引發大量轉載，意外成為跨地區的網絡話題。

早前，馬來西亞賀年歌《馬超HIGH》亦因歌詞一句「馬超HIGH」被指讀音酷似廣東話粗口，不單在大馬引起熱話，連廣東網民也紛紛示範唱出歌詞，影片在網上廣傳。

《Ong Kaw Kaw》由馬來西亞連鎖餐飲品牌 Bungkus Kaw Kaw 推出，音樂錄像以店內場景為主，歌手反覆唱出「Ong Kaw Kaw」作為核心段落，配合普通話歌詞介紹品牌飲品。旋律簡單直接，極易記憶，上線後迅速吸引關注。

討論焦點集中於歌名與關鍵歌詞的讀音。有廣東語使用者指出，「Ong Kaw Kaw」的發音與廣東粗俗用語存在高度相似，引發是否刻意使用諧音製造話題的爭議。相關片段在不同平台被大量轉發，歌曲熱度隨之擴散，並逐步演變成廣東網絡文化中的迷因。

部分網民從語言背景作出補充，指出「Ong Kaw Kaw」實際源自閩南語「旺厚厚」，意指興旺、財氣濃厚，屬典型賀年祝語，用於新年歌曲並不突兀。在跨語言傳播過程中，讀音被重新解讀，才出現截然不同的理解。

由品牌宣傳到社群熱話，《Ong Kaw Kaw》因語音巧合引發的文化錯位，令一首原本定位清晰的洗腦賀年曲，在廣東語圈獲得額外生命力，也反映華語社群內部語言差異所帶來的網絡效應。

隨着《馬超High》與《Ong Kaw Kaw》在網絡流傳，歌曲本身亦被重新賦予功能，逐漸演變成另類的新年祝賀方式。傳統農曆新年的祝賀語，長期圍繞發財、順利、興旺等既定語彙運作，而這首源自大馬語言文化的洗腦賀年曲，在語義上本屬祝福，進入廣東話語境後卻同時承載調侃甚至責罵的意味，形成一種雙重解讀的語言張力。

正正因為同一組發音，在不同語言社群之間產生完全相反的理解，令祝賀不再只停留在嚴肅與莊重層面，而是帶着玩味、惡搞與社群默契。這種現象清楚反映，在網絡時代與高度全球化的傳播環境下，農曆新年作為傳統節日，其表達方式已不再受地域與語言單一框架限制，而是不斷被重組、挪用，甚至轉化為一種帶有文化錯位感的集體娛樂。