廣告口號變粗口諧音 引爆網絡熱話
恒生銀行近日在港鐵香港站刊登新廣告，口號「恒久．恒新」被市民以懶音及反轉讀法演繹，竟變成諧音粗口，隨即成為網絡熱話。不少人質疑廣告公司及銀行在設計時是否知曉箇中含意。資深廣告人梁志成在電台節目中解構，相信廣告客戶未必會留意到「倒轉用懶音演繹呢4個字」，但認為廣告製作公司應該會想得到。
資深廣告人：社交媒體助曝光 恒生其實賺咗
梁志成指出，廣告在製作階段未必能完全察覺此類問題，往往要待廣告「上架」後，在真實環境中被大眾觀看才會浮現。他解釋，交稿時通常只以文字呈交，客戶未必逐字反轉閱讀，因此諧音不易被察覺。然而，他強調只要討論不直接針對產品或服務質素，即使帶戲謔成分也未必屬負面，反而透過Threads等平台廣傳，為品牌帶來難以用金錢衡量的曝光度。他直言從宣傳角度看，恒生在今次事件中「其實係賺咗」。
現代品牌須有「被討論的勇氣」
梁志成回顧，類似廣告諧音以往也曾出現，但當年未有社交媒體，影響只限街頭；現今任何創作一旦推出，便等同交到群眾手中，被不斷二次演繹、討論甚至放大。他認為現代品牌須具備「被討論的勇氣」，不應因短期輿論壓力而自亂陣腳，懂得承受及回應公眾聲音，是社交媒體時代不可或缺的能力。
對於是否應順勢「玩埋一份」，甚至推出相關活動，梁志成認為未必過火，反而「放下身段」有助拉近品牌與市民距離。他指銀行並非高高在上，而是普羅市民日常使用的服務，若「順勢」一氣呵成、行多一步，更能配合恒生一向「貼地、落地」的品牌形象。
事件中，有疑似廣告作者在社交平台Threads上「認頭」，直言「自己都笑咗」，並透露寫了幾十句標語，客戶千挑萬選後「命中注定」揀中這句，令事件增添幾分趣味。
