中國計劃將數字人主播等人工智能生成內容納入直播電商監管。市場監督管理總局網監司司長朱劍橋表示，當局聯同國家網信辦近日發布《直播電商監督管理辦法》，加強直播電商行業監管，避免新技術成為生成或傳播虛假信息的「擋箭牌」，促進人工智能技術在直播電商領域的規範應用，並將流量管控納入監管工具箱。

《直播電商監督管理辦法》規定，市場監管部門、網信部門將直播間運營商、直播營銷人員、直播營銷人員服務機構違法情況通報直播電商平台經營者的，直播電商平台經營者應對相關主體及時採取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關閉帳號、禁止重新註冊帳號、識別黑名單等，使用人工智能生成的人物圖像或片段等，亦應展開標識，並持續向消費者提示。

此外，《辦法》將私人區域直播納入調整範圍，要求其他網路服務提供者依具體服務內容依法履行相應的平台經營者義務。