近日，內地科技公司百度旗下的地圖導航應用，因在導航畫面的車道中嵌入廣告內容，引發用戶不滿、質疑影響行車安全。
廣告植入合作費超千萬
據內媒報道，多名用戶在社交平台反饋，百度地圖近期為其3D車道級導航植入了廣告內容，在用戶進入相應導航功能界面時，屏幕上顯示的3D車道中偶爾會出現「累了、困了、喝東鵬特飲」等廣告字樣。
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百度地圖導航路面植入廣告。IT之家
從用戶發布在社交媒體平台的配圖看，在百度地圖導航的界面中，在導航的路線圖地面上不僅出現了廣告語，還帶有圖片立牌。不少網民對此表示不滿，認為廣告遮擋了道路標識，「立牌還可以接受，但這種地面廣告確實有點影響使用體驗，甚至可能危及安全」。
對此，百度一名內部員工證實廣告的確存在。該員工還透露，百度創始人兼首席執行官李彥宏在2025年的OKR（目標與關鍵成果）中，明確提出「地圖CM（即邊際貢獻、毛利）要轉正」。
百度地圖導航路面植入廣告。IT之家
另一名負責百度地圖廣告業務的代理人員説，東鵬特飲的廣告屬於客戶定製項目，預計該項廣告植入的合作費用超過千萬元人民幣。
該名代理人員介紹，目前市面上的地圖類應用主要通過語音播報方式為商家投放廣告。例如，當導航用戶駕車行駛至某商家附近時，系統會自動播報該商家的簡介信息，並在導航結束後推送團購促銷內容。
