
亞馬遜絕大部分營收來自於網絡零售,而大部分利潤來自於有優勢的雲計算業務。不過,亞馬遜21日宣布將斥資39億美元,收購初級美國醫療服務提供商One Medical(醫院集團)。新浪科技報道稱,這是亞馬遜在醫療保健領域邁出的重要一步。One Medical將成為亞馬遜醫療板塊的新成員,醫療板塊還包括了網絡藥房、遠端醫療服務、以及新興的診斷業務。
在One Medical之前,亞馬遜有過兩宗大規模的併購交易,即在2017年斥資137億美元併購美國生鮮食品零售商「全食超市」,以及在去年斥資84.5億美元,收購荷里活百年製片廠米高梅公司。
美國賓夕法尼亞大學沃頓商學院的管理學教授費德曼評價說,亞馬遜這一次併購,表明亞馬遜以及谷歌、Meta、蘋果等其他矽谷巨頭,已經從科技企業轉型為「現代綜合性航空母艦企業」,在傳統優勢業務的基礎上,他們在尋求更多的增長機會。費德曼表示,矽谷科技巨頭的戰略,就是在與核心業務相鄰的領域內尋找增長機會,因為核心業務現在略受到限制。對亞馬遜來說,電子商務依然是電子商務,但是他們可以尋找諸如醫療保健這樣的高增長業務,或是通過併購米高梅,讓海量用戶去看媒體內容以及廣告。
美國研究機構「內幕者情報」的數字健康分析師菲力浦斯稱,亞馬遜這樣的公司希望尋找高增長的新機會,而醫療保健市場已經成熟,通過這一次併購,亞馬遜等於向外界宣布,自己已經進入市場,要贏取份額。
亞馬遜在美國乃至全球已遭遇了反壟斷監管壓力,因此已不能在核心業務領域展開併購。這樣,亞馬遜開始在過去不熟悉的領域進行大規模併購,比如醫療保健或是自動駕駛。
亞馬遜之前收購的米高梅和全食超市,和公司包郵會員業務(Prime)緊密相關。數以百萬計的包郵會員,已經成為亞馬遜的忠實粉絲,帶來源源不斷的購物消費。
One Medical也可能遵循類似的整合思路。之前,亞馬遜已經面向包郵會員推出了網上購藥方面的福利。
美國Edward Jones公司的高級分析師亞博盧表示,亞馬遜可以面向包郵會員提供打折的醫療保健服務,這樣就可以進一步提高包郵會員的忠誠度和粘性,無異於錦上添花。
報道指,在上述的三宗大併購之前,亞馬遜在這三大領域內,更多是自力更生,按照自己的方向發展業務。
2005年左右,亞馬遜投入資金和人才資源,開始進入生鮮食品市場,推出了「亞馬遜生鮮」和「Prime Now」配送服務。但是在發展了十年之後,除了一個快速配送服務,亞馬遜在生鮮領域乏善可陳。隨後,亞馬遜「一怒之下」併購了全食超市。全食超市帶來了豐富的生鮮食品行業經驗,以及遍布美國各地的零售店網絡。
在網絡視頻市場,亞馬遜的「Prime視頻」能夠叫板奈飛、迪士尼等行業領軍企業,亞馬遜每年投入幾十億美元,製作各種原創精品劇集,吸引消費者購買視頻會員。
通過併購米高梅,亞馬遜的視頻版權庫獲得了質的飛躍,該公司一下子擁有了「007系列電影」、優質付費電視頻道Epic等資產。
同樣在醫療健康領域,亞馬遜已經耕耘多年。2018年,亞馬遜斥資7.5億美元併購PillPack公司,隨後推出了自家的網絡藥房。
總而言之,亞馬遜已經表明,如果自己幹不能得到期望的速度,那麼他們願意去通過併購實現這一目標。