平價促銷策略 麥當勞表現持穩

麥當勞5日公布第三季(截至9/30)財報,全球同店銷售成長優於市場預期,在平價促銷策略支撐下,美國市場表現持穩。不過,獲利略遜於分析師預估,顯示消費力放緩仍對營運構成壓力。

根據財報,美國市場方面,第三季同店銷售較去年同期成長2.4%,主要受到每位顧客平均消費金額上升帶動。相比第二季同店銷售年增3.8%,第三季需求動能有所放緩。麥當勞於第一季曾出現同店銷售下滑1%,顯示消費力仍呈起伏狀態。

麥當勞第三季營收報70.8億美元,與市場預期一致;經調整後每股盈餘為3.22美元,略低於分析師預估的3.33美元。不同營運模式表現不一,加盟店收入自40.9億美元增加至43.6億美元。

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