南順集團扎根本地市場逾60年，透過創新思維打造高品質產品，持續鞏固品牌影響力，並重視人才培育以推動長期發展。南順集團旗下產品眾多，深耕家居清潔用品市場55年，其中「AXE斧頭牌」和「勞工牌」洗潔精產品系列，連續15年穩居香港市場第一；近期以「洗碗同時護膚」的創新理念為本，推出全港首創的「AXE Plus+三重功效洗潔精」，重新定義清潔體驗。執行董事兼行政總裁林學瀚強調，集團對卓越的承諾猶如磐石般堅實，使南順在競爭激烈的市場中脫穎而出，為客戶與合作夥伴創造持久價值。
南順集團自1930年代創立於新加坡，1961年進駐香港，扎根本地市場逾60年；現為香港證券交易所上市公司，馬來西亞豐隆集團為其主要股東。南順一直秉持「品質、創新、品牌及人才」（QIBP）的核心價值，透過創新思維打造高品質產品，致力於食油、麵粉及家居護理產品的製造與分銷。
南順旗下產品眾多，包括「金像牌」、「美玫牌」及「櫻皇」麵粉，精選全球優質小麥，為烘焙愛好者、點心師傅及港式麵食匠人提供卓越原料；「南順雙桃」系列特種油脂成為烘焙品、餡料及糖果製作的首選；「刀嘜」、「紅燈」及「順嘜」食油，榮獲「香港Q嘜優質產品」與「香港名牌」認證，深受消費者信賴；「AXE斧頭牌」、「勞工牌」家居護理產品及「Procleanic即潔保」商用專業清潔產品，則以卓越清潔力廣受港澳及內地家庭歡迎。集團在深圳蛇口、廣州、四川、江蘇及山東設有先進生產基地，確保產品品質穩定，供應源源不斷。
經典產品洗潔精 港家庭信賴之選
南順集團深耕家居清潔用品市場55年，其中「AXE斧頭牌」和「勞工牌」洗潔精產品系列，連續15年穩居香港市場第一。南順集團執行董事兼行政總裁林學瀚表示，「南順家居護理部」的產品品質，一直受到市場認可，最近榮獲零售商頒發的「星級超市品牌2024」及「最受香港藥房歡迎品牌大獎」，印證集團追求品質卓越的成果。他指，洗潔精業務是公司的重要支柱，投入的資源十分充裕，加上對市場的熟悉，研發根據不同客戶需求將產品細分，以滿足各種市場需求。
經典產品「AXE維他命E護膚洗潔精」以標誌性黃色包裝深入民心，成為香港家庭信賴之選。南順家居護理部以緊貼用家需要為營運理念，投入大量時間進行調研，深入瞭解用家的喜好與需求。林學瀚指，團隊發現香港市場的居住環境日益緊湊，故近年推出「AXE Supra超濃縮洗潔精」，採用3.5倍去油力及「MEE追蹤污漬技術」，搭配細小樽身設計，深受小型家庭喜愛；由於市場競爭激烈，集團不僅依賴本地調研，還參考外地產品的發展趨勢，「知己知彼，持續推出符合用家需求的新產品。」
林學瀚續指，南順透過專業行業知識與市場調研，不斷優化產品與包裝，鞏固市場領導地位，「南順家居護理部已營運50載，擁有廣大用家基礎，推動新產品研發屢創突破，廣獲消費者一致讚好。」
新研發配方 加入透明質酸護膚
南順家居護理部近期推出全港首創的「AXE Plus+三重功效洗潔精」，作為重點推廣專案，引領行業創新潮流。林學瀚指，勇於創新是南順的核心價值，該洗潔精的升級配方融入透明質酸護膚成分，提升水潤肌感兩倍，為香港市場首創，兼具99.9%除菌、高效去油及溫和潤手功能，並提供青檸馬鞭草、橙花及水漾蜜桃3款香氣，滿足多元用家喜好。他強調，該產品重新定義清潔體驗，「預期將創銷售佳績，並提升市場佔有率！」
他說，集團投入大量資源於推廣活動，涵蓋全港戶外廣告、社交媒體KOL合作及主題流動車巡迴，遍及港島、九龍及新界，透過試用活動與消費者積極互動，顯著提升品牌曝光度，「洗碗同時護膚的創新理念，源於團隊對消費者需求的深入洞察，成為清潔用品領域的重大突破。」
林學瀚履新帶領集團拓內地市場
5月1日，南順集團委任林學瀚為執行董事兼行政總裁，帶領集團拓展中國及香港市場。林自2014年加入南順，歷任家居護理部總經理及電子商務部總經理。他表示，憑藉香港品牌的卓越聲譽與高端定位，在高端清潔用品市場實現銷量領先，感謝商家與市民的長期支持，「南順在香港根基穩固，品牌形象深入民心，屢創佳績。」
他續指，南順旗下優質品牌在香港市場享有領先地位，憑藉良好口碑與品質保證，在內地拓展中佔據顯著優勢，「我們積極開拓廣東省以外的地區，當地消費者對高品質產品需求旺盛，消費能力強，與AXE的定位高度契合，帶動銷售持續增長。」在中國內地，南順集團專注深化核心市場滲透、擴展產品範圍及開拓新地域；AXE受益於電子商務的快速發展，作為香港知名品牌並聚焦優質客群，獲得內地電商平台的青睞與支持，成功進入一線城市高端市場，「憑藉內地龐大的消費者資料，我們在產品開發與資源分享方面實現高效協同。」
為進一步鞏固市場優勢，南順計劃增設新廠房，引入人工智慧系統提升生產效能。面對內地迅速市場發展，「AXE斧頭牌」及「勞工牌」憑着香港市場多年的領先地位，順利拓展至華東與華北地區。林學瀚強調，將以品質與創新為核心，帶領南順開創輝煌未來，「我們對品質監控極為嚴謹，番禺廠房已獲多項認證，新廠房的自動化設施將進一步提升效率，為消費者提供卓越的南順產品體驗。」
品牌年輕化策略 瞄準新世代喜好
林學瀚認為，品牌要持續發展，核心策略為拓展年輕一代的消費者基礎，吸引年輕夫婦及青年人。
「我們致力保持市場領先地位，持續推進產品研發。」他舉例，集團針對養寵物家庭的需求，研發出專用地板清潔劑，在掀起寵物熱潮時以全新形象推向市場，成功擴展消費者範圍；團隊與人氣卡通角色「癲噹」合作，推出限量包裝的產品，使產品形象更年輕化，「助力品牌在市場中保持競爭力。」
據林學瀚觀察，香薰產品領域具備巨大潛力，深受各年齡層消費者青睞，尤其是年輕消費群，因此要求團隊與原材料供應商及香精公司合作，探索可融入清潔用品的新成分，特別是今年重點發展的「洗衣珠」，「洗衣珠近年銷售增長顯著，我們制定了一系列升級計劃，包括注入不同香氣系列，以滿足追求香味與效能兼備的用家。」
林學瀚強調，吸納新一代專才同樣是品牌持續發展的關鍵。他指，年輕一代帶來新思維，對生活方式有獨特見解，公司鼓勵他們提出研發建議，並前往各地考察市場趨勢，為產品注入創新元素。
撰文：李飛帆
