已是「阿嬤級」的芭比娃娃力圖求新求變,加上居家防疫期間家長希望孩子遠離3C,這個美國玩具大廠美泰(Mattel)的招牌玩具竟成了疫情大贏家,第三季銷售額勁增29%,創至少20年來最大單季增幅,帶動美泰兒該季營收增加一成。

美泰股價23日早盤大漲近8%。美泰執行長克瑞茲(Ynon Kreiz)受訪指出:「芭比這個品牌62歲了,對公司的意義更甚以往。」

《工商時報》報道,面對其他同類產品強勢競爭,芭比娃娃陷入多年的銷售低潮,美泰只好在娃娃的體型、膚色、髮色及職業類型上力求突破,盼能替芭比重新挽回人氣。

新冠疫情啟動居家防疫模式,也意外助攻芭比銷量。家長表示,他們想辦法不讓孩子整天緊盯著3C螢幕,很多父母把腦筋動到熟悉的玩具。美泰22日公布第3季(截至9月底)業績,獲利3.16億美元或每股盈餘91美仙,營收16億美元。其中營收年成長10%,是10年來最大季度增幅。