市調機構eMarketer最新報告指出,美國越來越多人不再收看有線電視,這股「剪線潮」(cord-cutting)的人數高於先前預期,導致今年電視廣告收入減少。
報告預估,今年美國電視廣告收入將略增0.5%至716.5億美元,不如先前預測的727.2億美元。而電視廣告收入佔美國全部媒體廣告總收入的比例降至34.9%,預估在2021年時此占比將降至低於30%。
Business Insider網站報道,eMarketer資深分析師佩爾(Monica Peart)表示:「我們預估今年電視廣告業績將會縮水,去年因為有奧運與美國總統大選加持而表現不俗。但傳統電視廣告衰退的速度超乎預期,越來越多人轉而收看線上影片直播或是藉由OTT平台收看網絡影音串流。」
電視廣告收入銳減,主因是剪線潮興起,消費者選擇透過網絡收看電視,而不再依賴傳統有線與衛星電視等付費電視服務。
事實上,剪線潮相當盛行,迫使美國電信業者AT&T與T-Mobile最近開始提供包含Netflix等串流影音服務的套餐方案,以免客戶流失過快。
此外,Dish Network等傳統付費電視業者亦推出自家線上影音串流平台Sling TV,而HBO與ESPN成立獨立數字影音訂閱服務,而網絡影音平台Hulu與YouTube則以低價提供電視頻道直播服務。
eMarketer預測,18歲以上的剪線潮人數今年將達到2220萬人,高於先前預估的1540萬人。