(胡俊 中國)

日前,今日頭條訴今日油條案在廣州知識財產權法院開庭審理。有網友形容此案為「大砲打蒼蠅」,認為今日頭條作為互聯網大佬,何必和「一家賣油條的小店」計較。其實此前亦有類似「大砲打蒼蠅」的案例,即百度起訴「百度烤肉」。根據廣東兩級法院判決,「百度烤肉」侵犯了百度公司的商標權並構成不正當競爭行為。

與百度烤肉相比,今日油條明顯更「蹭」一籌。它「蹭」今日頭條,不僅店面logo、裝修風格與今日頭條App介面極度相似,且將今日頭條的標語「你關心的才是頭條」改成「關心你的才是好油條」;它還「蹭」一眾名企,除了今日油條、今日豆花、今日麵條外,還申請註冊了餅多多、快手抓餅等商標,廣告詞「好油條,今日造」仿自格力;它甚至「蹭」起了名人,將某名人吃熱狗的畫面變成吃油條。

至於為何要「蹭」大牌,該公司老闆的回答是「覺得好玩」。

我們常在一些山寨品牌上看到類似行徑,將他人投入大量人力、物力,精心打造多年的名牌輕易「蹭」走。

「蹭」還容易誤導消費者,擾亂市場秩序,之前就有不少人以為百度烤肉是百度公司延伸的產品。

這種置他人知識產權於不顧、視法律為無物的「蹭」之風絕不可長。精確制導的大砲不僅要打蒼蠅,還要加大力度。

何謂精準?即打要害。要害一,逐利。2019年,中國全國人大常委會修改商標法,將惡意侵犯商標專用權的賠償額提高到1倍以上5倍以下,並將法定賠償額上限提高至500萬元。要害二,跨類。商標侵權行為一般僅限於有競爭關係的同種或類似的商品和服務。一些人便鑽空子。

對此,不僅品牌自身要重視跨類別保護,有關部門也要加強商標注冊審核能力。最後,也想對今日油條的90後老闆說句話:這個市場鼓勵年輕人創業,鼓勵創新,但不需要一堆「蹭」名牌的山寨品。