(李曉鵬 中國)

因發布在房間內吸電子煙的視頻,丁真「人設翻車」。那完美的鼻下\xf9僂籉a噴出兩道青煙的畫面,讓其淳樸純真的形象打上一個大大的問號。當記者詢問時,丁真所在公司一句「電子煙不是煙」的回應,更是雪上加霜。

眼看輿情滑坡,丁真工作室被迫正式發文道歉,表示公眾人物需注意公共影響力,將加強對丁真的專業能力培養。丁真也公開道歉,並呼籲大家關愛身體健康。

網紅的定律是,過去有多火,摔下去就有多狠。丁真前段時間確實太火了,倉促成立的工作室以及丁真本人可能都沒有意識到這一點,以至於難以承受這份關注帶來的壓力。工作室的表現,從最初的回應就可以看出,空有頂流IP,但卻不懂得保護,能力明顯不足,壓力之下荒腔走板。

而丁真,一個在家鄉人口\xf9媟洃ㄘ滶s不喝、連碳酸飲料都不碰的的鄉下孩子,怎麼突然之間抽起了「高大上」的電子煙?

從一個籍籍無名的藏族小夥,到受到廣泛關注的網紅,這份壓力不是一般人能承受的。

古代山西有個美男子叫衛玠,出生世家望族,他年少時有天乘羊車到街市去,人們看到他就像看到光亮的寶珠,爭相圍睹。

後來西晉滅亡,這些世家都逃到東晉去了,史稱衣冠南渡。

衛玠從豫章郡到新都城建康時,人們爭先恐後出來看他,圍得像一堵堵牆。衛玠本就身體虛弱,舟車勞頓之下竟然死了。這就是「看殺衛玠」的典故。

在現有的傳播環境下,一個網紅能紅起來的前提是網友認可,而網友認可的前提又是人設。所謂人設,就是人格設定。人設往往是根據市場需要進行的。

機構需要好的IP,地方政府需要好的旅遊代言人,粉絲需要美好的童話。至於丁真到底是怎樣的人,渴望甚麼樣的生活,沒人真正關心,「哦!好帥!」他們只需要這個。

他們的邏輯就是,我們捧紅了你,你就必須按照我們的要求來生活,稍微有點離經叛道,就是「人設崩塌」,就得道歉。也就是說,丁真沒有抽電子煙的權力,只有繼續在人前表演純真的人設。

丁真紅起來容易,要持續紅下去,面前有兩條路。一旦接受了網紅的人設,就等於接受了浮士德一樣的邀約。第一條是維護好自己的人設。但這樣很辛苦,沒有權力按自己想要的生活方式來,今天嘗試電子煙被抨擊,明天說不定別的事被批評,所以人不能靠人設活一輩子。

且這樣很容易被替代,新偶像出現,粉絲毫不留情就會離開。第二條路就是擺脫人設制約,提升自己的實力,靠人品實力紅起來。一個既有人品又有實力,顏值又高的IP,才會真正長久。