(張立 中國)

廣東深圳全棉時代科技有限公司,近日針對其產品——卸妝濕巾不當視頻廣告事件致歉,稱目前已將此視頻下架。

在這段引發公眾抨擊的廣告視頻中,一名年輕女子在夜間行走時遭到尾隨。當尾隨者逐漸靠近時,該女子急中生智,拿出卸妝濕巾擦拭,瞬間變成一張男人的臉。隨後,視頻中出現「嘔…」字樣以及嘔吐的聲音。

這一推銷全棉時代卸妝濕巾的廣告,本意是在推介其清潔功能的強大,但視頻將有關漂亮女性被騷擾、醜陋女性被嫌棄的內容,與商品推銷相結合,讓公眾看到了其對「顏值原罪」的深切認同,其潛台詞表達的是:顏值高的女性會面臨被侵犯的危險,而顏值低的女性將被拋棄。這無疑激起了公眾對這則廣告及相關企業的強烈反感。

近年來,少數企業對顏值炒作的廣告與宣傳,不斷刷新公眾認知的下線。早前就有某超商在女裝試衣區公開打出「M碼=美,L=爛,XL=稀爛,XXL=稀巴爛」的字樣。許多美容、整形廣告,不斷向公眾,特別是女性灌輸「顏值即正義」或「顏值即原罪」的觀念,以顏值高低論成敗,販賣顏值焦慮,其中心然是商家時刻不能忘記和放棄的利潤。

深圳全棉時代這則廣告,對於其他產品經營者而言是一個深刻的警示。廣告可以追求顏值,但不能為了突顯顏值而對女性、民族、學歷、出身等社會性話題進行挑釁。即便這類挑動性廣告,可能獲得某一小類群體的認可,也終將違背公序良俗、違背主流認同而遭到唾棄。

炒作顏值高低,毀掉了多少臉;炒作顏值高低的廣告,又將為毀臉、扭曲價值觀起到推波助瀾的作用。批評全棉時代廣告,並非要打壓某一家企業,而是希望企業通過這則廣告,深刻自己究竟應當向公眾傳遞何種價值觀。只有尊重社會共同認知,遵守公序良俗,才能讓廣告起到廣而告之的作用,否則,再熱鬧的廣告只能翻車。