百度的市場份額正被緩慢蠶食。資料圖片
百度的市場份額正被緩慢蠶食。資料圖片

百度創始人李彥宏曾說,「搜索是百度成功的所有秘密」,但這一秘密卻似乎從來不乏覬覦者。如今,百度搜索營收進入緩漲區間,用戶注意力被分散到個性化推薦、短視頻、電商平台等各個移動埠,搜索及相關業務營收也被其他不同業務、技術、平台緩慢蠶食。
百度搜索在國內一家獨大的格局雖暫時無人撼動,但愈發飽和的流量市場背後,搜索業務正呈現出多元化與差異化發展的趨勢。
國內搜索領域,長期呈現出百度一家壟斷,神馬、360、搜狗、必應等多平台並立的局面。但同時,這些傳統搜索平台呈現出不同態勢。據statcounter發布的中國移動搜索引擎市場份額報告,中國區搜索引擎市場份額排行中,百度獨佔鰲頭,至今仍是國內搜索引擎巨頭,市場份額高達70.3%。
此外,UC與阿里在2013年成立合資公司推出的移動搜索引擎神馬搜索市場份額也提升至15.62%,但神馬搜索目前只做移動端搜索引擎,是目前國內第二大移動端搜索引擎。另外便是市場份額佔比4.74%的搜狗搜索與佔比4.45%的360搜索。相較于鼎盛時期80%左右的市場佔比,百度的市場份額正被緩慢蠶食。
2月,百度發布的2018財年第四季度及全年未經審計財報顯示,第四季度「百度核心」(Baidu Core,即搜索服務與交易服務的組合)總營收為人民幣205億元,佔整體營收75.37%。百度核心的運營利潤為人民幣44億元,較上年同期下滑26%;運營利潤率為22%,低於上年同期的33%。
投資銀行Bernstein分析師大衛.戴估計稱,百度廣告市場份額已經下滑到21%,而阿裏巴巴為36%。投資銀行Jefferies分析師凱倫.陳在研報中表示,線上廣告行業的宏觀阻力和資訊流廣告市場的競爭加劇,可能給2019年第一季度的營收前景蒙上陰影,並對短期利潤率構成壓力。
中金公司分析師在分析報告中稱,隨著百度增加內容支出,以吸引用戶使用其新聞推送服務、小視頻平台好看視頻和網絡視頻播放平台愛奇藝,百度的利潤率正在萎縮。
百度也曾想多面發展,均無疾而終。2013年,百度耗資19億美元收購91無線,這一巨額收購案轟動了整個遊戲圈,次年,百度將91無線遊戲業務整合多酷遊戲,推出百度移動遊戲。然而2017年,百度以12億人民幣將該業務賤賣,此後與遊戲再無瓜葛。電商也曾是百度心中所系,早自2007年開始,百度便成立「百度有啊」、樂酷天、百度mall等電商產品,最終均以失敗告終。2013年,百度戰略投資糯米網,2017年,餓了麼將百度外賣收入麾下,2018年糯米影業作價2億美元,賣身愛奇藝。