美國企業包括外賣送餐業者DoorDash、3M和惠普等近期紛紛贊助拍攝「品牌電影」,希望更能觸及消費者和建立正面印象。研究顯示把公益放在首位的企業能增加消費者忠誠度。

品牌電影(brand films)不是新概念,但影響力卻不斷擴大。行銷商以此針對討厭廣告的民眾接觸其推廣的品牌,許多消費者則不斷尋找跟自己價值觀一樣的品牌。

調查公司Advertiser Perceptions研究發現,逾半受訪廣告商認為現在品牌電影或贊助內容影響力,較新冠疫情爆發前更重要。

DoorDash品牌電影「城市靈魂」(Soul of the City)以紐約市餐飲業為題材,描述業者疫情期間困境並協助他們站起來,所以焦點放在各個餐廳而不是DoorDash本身。

品牌電影內容不一定是美化置入性產品的商業廣告。像戶外服飾商Patagonia紀錄片探討土地使用議題,護膚品牌多芬(Dove)贊助奧斯卡最佳動畫短片獎「髮之戀」(Hair Love)沒有置入行銷要求。

媒體集團NBC環球(NBCUniversal)6月中表示跟贊助商Target和電影製作人帕克(Will Packer)合作拍短片,然後在NBC環球頻道與數字平台播放。

NBC環球行銷與創意業務資深副總裁魯默(Steven Rummer)說其研究發現,81%民眾傾向購買或使用會對別人伸出援手的品牌產品,79%對把社會責任優先利益的品牌更有忠誠度。

3M與惠普在剛結束的翠貝卡電影節\xf9媦蔗颸~牌電影。谷歌與沃爾瑪等企業高層18日出席由機上盒平台Roku主辦的Tribeca X大會,討論品牌電影等廣告與娛樂的結合模式。

西北大學凱洛格管理學院行銷學教授卡爾金斯(Tim Calkins)說這是巨大趨勢。各大品牌面對核心挑戰是網絡崛起令電視廣告影響力衰退而極難接觸民眾,因此積極以其他方式讓大家了解其品牌。