每年感恩節都會吸引大批消費者出門購物。洛杉磯時報
每年感恩節都會吸引大批消費者出門購物。洛杉磯時報

全國零售聯合會(NRF)聯合消費者調查機構Prosper Insights本周發布年度調查報告指出,全美零售商都開始為一年中最繁忙的購物季做準備,預計1.653億美國人會在感恩節-黑色星期五期間購物。
NRF總裁兼首席執行官謝伊(Matthew Shay)指出,美國經濟持續增長,消費者支出仍是經濟增長的主要動力。雖然在貿易、利率、全球風險因素和政治等問題上存在相當大的不確定性,導致經濟增長放緩。但消費者的財務狀況良好,零售商期待假期旺季。不過,如果變量持續惡化可能會破壞消費者信心。
NRF首席經濟學家克萊恩茲(Jack Kleinhenz)說:「許多不確定性使預測變得困難。經濟狀況令人不安,但目前的經濟數據和近期的經濟發展勢頭表明,我們可以期待比去年更強勁的假期銷售。工作的增長和工資的提高意味著每個家庭口袋裡有更多的錢,所以我們看到了消費者的期待和能力。」
今年的報告指出,預計將有3960萬消費者在感恩節當天購物,1.146億消費者會參與黑色星期五的搶購,6660萬的消費者會支持小企業星期六(Small Business Saturday),3330萬人會在週日購物,預計6879萬消費者會抓住折扣的尾巴,利用「網購星期一」尋找特價商品。
報告還顯示,88%的年齡在18歲至24歲的年輕人,都利用感恩節週末購物的可能性更大,因為他們會享受這個絕好的社交機會。25歲至34歲間人群中,也有84%計劃利用感恩節週末購物。在所有計劃購物的人群中,計劃前往實體店的人數為47%,準備網購的則為41%,相差不大。
Prosper Insights 執行副總裁瑞斯特(Phil Rist)對今年的感恩節購物季持樂觀態度,他認為消費者數量會上漲。
NRF的年度預測今年假日零售額會比2018年增長3.8%至4.2%,達到7279至2307億美元。
消費者計劃購物的首要原因有很多,其中65%的消費者會因為“折扣價太吸引人而無法抗拒”的消費,還有28%的人群是為了「保持感恩節購物的傳統」。
21%的人認為「放假就應該去購物」,17%的人認為這是與家人朋友集體活動的好機會。對於不打算在感恩節期間購物的消費者,53%表示可以說服他們購物。26%表示,如果他們想要的商品打折便會出手。12%認為如果獲家人朋友邀請,他們會去一同購物。11%表示如果他們想要的商品有貨,他們便會買。還有11%的人在等待免運費服務。
報告最後強調,目前關稅問題對假日支出的直接影響已經對消費者信心的影響都尚待觀察。包括服裝、鞋類和電視在內的假日商品將受到9月1日生效的新關稅的約束,而其他產品將從12月15日開始實施關稅。零售商正採用多種緩解策略來削減對消費者的影響,所以關稅的影響最終將因公司和產品而異。不過一些小型企業已經被迫提高價格。今年9月份接受NRF調查的消費者中,有79%擔心關稅將導致價格上漲,從而可能影響他們的購物方式。