儘管憂慮重重，消費者仍在「黑色星期五」全力湧入實體店。
綜合美聯社、路透社、《紐約郵報》報道，在紐奧良郊區的湖畔購物中心，消費者滿50元就可兌換免費香檳。顧客勒穆瓦納（Sandra Lemoine）說：「經濟形勢確實不好，但節日還是要慶祝。」明尼蘇達州的美國購物中心27日下午3點就開始排隊，開門後一小時內有1.4萬名顧客入場。
全國零售聯合會CEO謝伊（Matthew Shay）月初表示，「消費者將節日視為慶祝的契機，這正是冬季度假季的核心特點。人們會為此儲蓄、規劃，並將其列為優先事項。」市場研究公司瑟卡納（Circana）首席行業顧問科恩（Marshal Cohen）走訪了紐約長島與新澤西州的多家購物中心，觀察到客流量強勁。Target為早到顧客提供免費禮物袋，吸引了不少人排隊，但總體而言，「人們不再有那種緊迫感。」
紐約梅西百貨先驅廣場旗艦店早上6點開門，顧客發現，服裝、鞋履、床品和化妝品均有大幅折扣，鞋類部門所有商品最高減價50%。新澤西西田花園州廣場購物中心行銷總監表示，購物中心提前一小時讓顧客入場，早到的人群主要是Z世代。「消費者清楚知道自己要去哪家店。」
儘管「黑五」仍是實體店購物的旺季，但線上購物增長勢頭強勁。根據網路追蹤與分析平台Adobe Analytics，感恩節當天線上消費64億元，同比增長5.3%。「黑五」迄今線上消費額已達86億元。預計「黑五」線上消費總額將介於117億元至119億元之間，網購星期一的線上銷售額將達142億元，同比增長6.3%，成為年度最大線上購物日。消費者在網路周嚴重依賴透過網紅獲取的促銷代碼，以爭取額外折扣。
許多消費者表示有嚴格的預算限制，擔心超支。Salesforce數據顯示，美國商品平均線上售價同比上漲8%，全球平均水平為5%，這反映了關稅的影響。隨著失業率接近4年高點，11月消費者信心指數降至7個月低點。但高收入消費者的適應能力更強，所以傢俱和奢侈品等銷售強勁增長。零售業專家表示，食品價格高企也擠壓了假期預算。本報訊
