京東以籃球明星來宣傳其購物節活動。
京東以籃球明星來宣傳其購物節活動。

  (星島日報報道)「感覺今年『六一八』熱度特別低,沒甚麼購買欲,往年還買點耳機甚麼的,今年完全沒有想法。」這不僅僅是一個網購用戶的想法。綜觀內地媒體的報道,今年「六一八」,民眾的購物熱情確實沒有往年高漲。究其原因,可能同優惠不多、活動周期太長有關,也有分析認為,內地疫情已過,民眾欲找回逛實體店的樂趣,令網上消費遭遇「冷靜期」。

  「今年『六一八』不太行,看了幾個平台,結果價格還不如家門口的超市活動」,「今年好像沒啥好買的,活動周期太長,以至失去了一半的熱情」,兩位網購用戶說。事實上,『六一八』降價促銷的活動周期,近年愈拉愈長,由以往單日促銷改成了一個月的大促銷,甚至四月就開始宣傳部署。這種情況在「雙十一」期間也出現,換言之,一年當中有三四個月都在促銷。

  此外,近年直播購物、小紅書、抖音等購物渠道選擇愈來愈多樣化,有內地大學生說:「既然每天都是購物節,那我幹嘛一定要在『六一八』、『雙十一』買東西?這些購物節比平時的優惠力度並沒有大太多,不足以讓我衝動。」

  有分析認為,未來購物節的發展或許應該摒棄五花八門的促銷套路,各大電商平台在催谷成交金額的同時,應該讓購物節回歸優惠的本質,真正讓利消費者,同時做好「正品行貨,精緻服務」,因為一個健康的零售市場,總不能永遠靠「節日狂歡」來延續。