吳亦凡日前被爆出性醜聞,引起軒然大波。
吳亦凡日前被爆出性醜聞,引起軒然大波。

  (星島日報報道)內地偶像男星吳亦凡捲入性醜聞,短短兩三天丟掉十五個代言品牌,包括奢侈品牌LV、日用護膚品牌蘭蔻(Lancome),由資本的寵兒變身「棄兒」。業界估計,吳亦凡光代言已痛失二點二五億元人民幣。今年以來,因為藝人或品牌方出現負面輿情造成的突然解約多達數十宗,專家認為,吳亦凡事件之後,會讓愈來愈多的企業對明星代言望而卻步,因為危險系數太高。

  吳亦凡與少女都美竹的「世紀決戰」,近日刷爆了整個社交網絡。都美竹指控稱,自己和另外多名女生遭遇到了吳亦凡及其團隊的「感情欺騙」,指吳亦凡「誘姦」「選妃」,涉嫌與未成年女性發生性關係。儘管吳亦凡團隊矢口否認,但他已在短短兩三天丟掉幾乎全部的內地商業代言。

  三十一歲的吳亦凡出生於廣州,十歲與家人移民加拿大,二十一歲時以南韓偶像團體EXO成員出道,二十三歲回內地發展,先後接拍《美人魚》《老炮兒》《致青春》等電影,與周星馳、馮小剛等著名影視導演合作,合作演員有張涵予、劉亦菲、范冰冰,紅透半邊天,目前微博粉絲超過五千萬。

  除了網傳的天價片酬,代言和流量也滾滾而來。二〇一六年,吳亦凡成為奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人,刺激當年三季度銷售額大漲百分之二十五,拯救了Burberry低迷的中國市場。後來,他又拿到奢侈品界貴族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。他也曾是小米手機全系列代言人。

  由於內地正在整肅藝人的道德,事件很快由情感糾紛上升到社會輿情。吳亦凡名下共十五個代言全軍覆沒,十四個終止合作,一個暫止合作。包括高奢品牌LV、寶格麗;汽車品牌保時捷;日用護膚品牌蘭蔻、歐萊雅男士、滋源、韓束、得寶、立白;食品品牌樂堡啤酒、康師傅冰紅茶,以及騰訊視頻、華帝、王者榮耀、雲聽。央視新聞刪除吳亦凡歌曲,地鐵裏吳亦凡海報被撤走,降至一折的門票也用不上。

  因網絡爆料而引起的多方解約,讓大眾聯想起約半年前受到相似「待遇」的藝人鄭爽。今年一月,由於前男友張恒的發文爆料,鄭爽陷入代孕棄養風波,隨後國家廣播電視總局、新華社等多方炮轟。受事件影響,多家品牌紛紛宣布與鄭爽解除合作,包括Prada、稚優泉、Lola Rose等。

  互聯網營銷專家閆躍龍指出,明星代言本來是好事情,企業借助明星的影響力和知名度連接粉絲,但是這次事件之後,會讓愈來愈多的企業對明星代言望而卻步,因為明星代言和明星緊緊捆綁在一起,危險系數太高。

  盤古智庫高級研究員江瀚接受「中新經緯」採訪時表示,對於被明星代言的品牌來說,明星口碑的崩塌將會直接影響到品牌價值,輕則影響品牌當前的行銷及市場推廣,重則直接損害品牌的市場空間,對品牌本身的形象造成巨大衝擊。「此次吳亦凡的時間雖然還不至於發展到這個地步,但也存在巨大潛在風險。」他說,品牌方應做好對明星從人品到對應市場的調研,盡可能降低明星「翻車」帶來的不利影響。