消費者在參觀格力空調生產線。新華社資料圖片
消費者在參觀格力空調生產線。新華社資料圖片

618電商節年中大促前,商戰越演越烈。在空調銷售旺季來臨之際,格力的這封舉報信可謂火力十足。多位業內人士指出,格力是想在618電商節來臨前給奧克斯致命一擊。
今年以來,中國家電市場消費增長乏力。一季度,中國空調市場規模微漲。據中怡康提供的數據,一季度,空調市場零售量、零售額累計增幅分別為7.4%、4.5%。在價格方面,空調市場再次出現時隔多年的價格亂戰,均價同比增幅成負數。據中怡康監測數據,2019年一季度,空調線上、線下市場均價同比增幅分別為-0.1%、-1.4%。
天風證券研報稱,格力電器一季度收入增速放緩,營業收入405.48億元,同比增長2.49%,歸母淨利潤56.72億元,同比增長1.62%。據產業線上數據,格力電器一季度空調銷量為1179萬台,同比增長0.2%,其中出口423萬台,同比下滑5.2%,內銷756萬台,同比增長3.4%。天風證券還認為,由於企業之間的主動競爭加劇,在一季度降價促銷中,格力一季度面臨一定競爭。
《新京報》報道,具體到格力和奧克斯,雙方在市場上的競爭態勢也處於微妙變化中。
據中怡康發布的《2018年度空調人氣排行榜》顯示,在線下市場,格力依然是空調市場的龍頭老大。2018年線下市場零售額排名前三的空調品牌為格力、美的和海爾,其份額分別為37.6%%、24.5%和11.5%。而在線上市場奧克斯表現更強一些,2018年線上市場零售額排名前三的空調品牌為美的、奧克斯和格力,其份額分別為24.4%、23.4%和21.4%。
家電產業觀察家張劍鋒介紹,奧克斯在互聯網渠道的銷量有優勢,格力在618的關鍵時點舉報,或對奧克斯空調銷售產生影響。