本報記者溫友平報道

2021年4月5日,波士頓市長金.珍妮(Kim Janey)基於她將公平放在波士頓市從COVID-19復蘇中的重心的承諾,發起了「全包容性波士頓」運動。由於大流行給旅遊業和酒店業帶來了沉重打擊,該計劃展示了波士頓所有社區附近的多樣化旅遊資產,作為公平復蘇劃的一部分。旅遊業和酒店業是波士頓和州聯邦的第三大產業,這些產業雇用了很大比例的有色人種工人,這對於實現包容性經濟復蘇至關重要。這項運動旨在更新和重新構想波士頓在當地和全球的印象。
在公共健康和安全措施的指導下,隨著這座城市安全地重新開放,該運動將以擴大的受眾為目標。目標是策劃有關波士頓的最新敘事和理想內容,以吸引更廣泛和更多樣化的消費者群體在今年夏天或秋天晚些時候參觀訪問。其中,本地關注是「全包容性波士頓」計劃的重要組成部分,整個城市充滿活力的小型企業、當地景點和不拘一格的鄰里活動是這項運動的支柱。最終,「全包容性波士頓」將重新定位這座城市新的遊客群體,同時著重展示其豐富的文化和商業資產,包括那些超越傳統旅遊景點。珍妮市長致力於在整個恢復過程中為波士頓的所有社區提供支持。
該活動是由波士頓市為「訪問波士頓RFP」所選擇的供應商開發的:即為Colette Phillips Communications和Proverb – CPC CPC-Proverb團隊,與大波士頓會議及旅遊局(GBCVB)之間的合作。當地旅遊運動旨在吸引多樣化的遊客,以利用波士頓各個獨特的社區和小型企業的優勢,因為波士頓市通過支持受災最嚴重的行業和社區來應對COVID-19的影響。
據介紹,整個活動將於4月6日正式啟動,這是一個集成的數字營銷閃電戰,其中包括印刷、廣播、視頻和社交媒體組件。與「全包容性波士頓」運動相關的數字內容和附屬品將聚焦於波士頓附近的社區、企業、不拘一格的文化產品以及多樣化的社區,以揭示這座城市為遊客和居民提供一切服務的廣度和深度。
市長金·珍妮(Kim Janey)說:「全包容性波士頓運動是我們議程的重要組成部分,以安全、公平地重新開放和更新波士頓市的每個社區。通過將波士頓市提升為一個充滿生機和熱情的地方,並納入公共衛生指導,我們現在將促進當地訪問,並影響未來的旅行計劃。」
「全包容性波士頓」運動通過突出城市的多面性、故事、商店、小型企業、節日和風味,向遊客展示波士頓擁有的一切。它在本地運行——在廣告牌、公共汽車候車亭、自行車共享、公共汽車、廣播、社交媒體、印刷品和數字出版物上,以鼓勵波士頓人嘗試新餐廳或探索新街區。為期六周的活動的目標人群是尋找安全住宿的人。預覽視頻講述了在波士頓市生活和工作的人們的故事,並介紹了傳統旅遊景點以外的社區和企業。它將把人們引導到allinclusivebos.com ,這是一個包含精選資源的微型網站:餐館、活動、行程、酒店、街區以及已知和未知的體驗經歷。
據介紹,該市主要的營銷和遊客服務組織GBCVB發起了該活動。它突出了波士頓的多元文化和地方經濟,並通過豐富的文化聖地和許多不為人知的故事將這座城市推廣為一個熱情而多樣化的目的地。這項運動的目標是提高認識,並推動不同本地和區域訪客前往波士頓的社區,同時支持現有的公共衛生指導。該團隊負責重點介紹與波士頓有色人種的經歷相關的景點和活動,而該活動重點介紹了許多當地少數族裔擁有并經營的企業和組織。