特朗普選營在網上投放大量廣告,遠超民主黨對手的預算支出。    網上圖片
特朗普選營在網上投放大量廣告,遠超民主黨對手的預算支出。 網上圖片

鄧燕文編譯

總統特朗普的競選團隊現正在社交傳媒平台上展開積極進取的競選行動,其強大的宣傳攻勢令相對墨守成規的民主黨人相形見絀。

《紐約時報》的報道稱,在特朗普的競選團隊已將互聯網行動作為連任競選的中心行動之時,民主黨人則仍在內部費勁地吸取2016年競選的教訓,試圖適應這個由社交傳媒形成的政治環境。
報道指,在任何一天,特普的競選團隊都會在臉書、YouTube等社交傳媒平台上,貼出咄咄逼人的競選及籌款廣告,提出移民入侵、腐敗傳媒之類人們感興趣及易於激發憤怒情緒的主題。甚至那些對於特朗普而言似乎是不利的事態發展,也成為他競選團隊貼出的廣告內容,如上月當國會民主黨人展開對特普的彈劾調查後,競選團隊用大量廣告作出回應,旨在激發特朗普的基本盤選民。他們作出的反擊包括「彈劾民調」,問及的問題包括,「你認為總統特朗普有做錯任何事情嗎?」同時以邀請支持者參加「彈劾官方辯護專案組」為名,稱「你所要做的事情是現在就捐款!」他們還製作一個視頻,提出前副總統拜登與烏克蘭串謀的說法。
這些排山倒海般的宣傳攻勢令民主黨人有限的回應明顯不足。雖然拜登的競選團隊做出強烈抵抗,要求臉書取下那個廣告,但卻遭拒絕,唯有從其網上廣告預算中撥出部分經費用於電視廣告。
分析指,特朗普在首次競選中已較好地利用了臉書及其他社交媒體。儘管他目前在大部分民調中未能獲得多數人認可,但卻擁有一個巨大優勢:雄厚的競選資金,準備再次主導網絡。此外,加上特朗普在過去3年已經累積開展的網上行動,已遠遠拋離相對墨守成規的民主黨人。
當年為數碼主管的帕爾斯卡爾(Brad Parscale)現在領導特朗普的整個競選團隊就是一個證明,顯示特朗普的競選已將網上行動作為競選的首要行動之一。帕爾斯卡爾現在主要負責專家稱的精銳的數碼市場推銷行動,通過貼出大量有針對性的廣告,積極測試其內容及收集數據,進一步修改信息,同時通過銷售帽子、T恤及其他競選內容的物品,在籌款的同時收集更多數據及提高特朗普的形象。
但反觀民主黨人,追蹤臉書政治廣告動向的紐約大學研究員艾德爾森指出:「我們看到民主黨參選人這類的做法少得多,」他形容特朗普和民主黨目前在臉書上的競爭,就像一輛超級跑車和一輛大眾甲殼蟲小汽車在賽車。
對民主黨顧問及專家的採訪顯示,民主黨人目前在是否作出與特朗普競選聲勢相符的網上競選宣傳的問題上仍猶豫不決。數碼顧問公司Tovo Labs的執行長戈爾德斯坦認為,大部分民主黨參選人現在甚至不是採用2016年而是2012年的競選策略。