紐約星島日報為市長簽署第47號行政命令:加強對社區少數族裔媒體的承諾的受惠者之一。
紐約星島日報為市長簽署第47號行政命令:加強對社區少數族裔媒體的承諾的受惠者之一。

本報記者周靜然紐約報道

市議會政府運作小組於昨(8日)舉行社區少數族裔媒體公聽會,日後在跟移民社區關鍵的政府機構,獲得財政上廣告上撥款50%,此法案得到許多少數族裔傳媒的全力支持。

市長辦公室運營問責行政副主任肯特(Brady Hamed)表示,2019年5月22 日,市長白思豪簽署了第47號行政命令:加強對社區少數族裔媒體的承諾。該行政令指示從2020財年開始,所有紐約市府機構,包括市教育局、市健康局和市住房管理局,在年度印刷廣告預算至少50%用於少數族裔媒體。這種對社區媒體廣告支出的承諾不僅對英語水平有限的社區的服務很重要,也支持紐約市的小企業和社區少數族裔媒體投放廣告,這一努力在COVID-19疫情期間尤為重要。
市長運營辦公室的任務是執行第47號行政命令的要求。專注於媒體廣告支出的績效管理方面,與市長數據分析辦公室合作分析相關數據,發布指導文件,並與機構一起舉辦培訓以支持遵守行政命令,收集每季度更新一次數據,並與代理機構核對以支持實現50%的廣告支出目標。運營辦公室還審查和批准機構對行政命令中概述的某些請願和豁免請求。此外,運營辦公室每個財政年度都會公開報告數據。
肯特表示,全市行政服務部(DCAS)與兩家廣告公司Miller和Graystone簽訂合同。這些公司接受第47號行政命令要求的培訓和指導;在社區少數族裔媒體投放廣告,並定期向運營辦公室報告廣告支出數據。
就第47號行政命令而言,社區少數族裔媒體被定義為基於母語、種族、膚色、性別、國籍、民族、宗教、性取向、殘疾或移民身份;因為他們使用外語,通常可能不會從主流出版物中獲得信息;為了計算機構為實現50%廣告支出目標的支出,運營辦公室收集了所有廣告支出數據,包括主流和少數族裔媒體印刷和數字媒體。運營部門每季度收集所有廣告數據,以便全年與代理機構進行定期測試,以實現50%的廣告支出目標。
肯特表示,紐約市在實現第47號行政命令的目標和向多元化社區宣傳服務取得了很大進展。在2020財年,紐約市在社區媒體上投入了大量資金。在40個符合條件的機構中,有35個(即88%的機構)達到了50%的支出門檻。在全市範圍內,1180萬美元的合格廣告支出中有990萬美元用於社區媒體。這佔支出的84%,遠遠超過了既定的50% 的目標。紐約市致力於在未來的財政年度繼續推動這一重要舉措。
包括華文媒體,昨日均積極發言,道出疫情期間,少數族裔媒體與小企業一樣深受經濟打擊,若政府能繼續實踐投放50%廣告費用,對他們的生存有關鍵的意義。