負責監管廣告的英國廣告標準局(ASA)首次引用今年6月所通過的新規例採取行動,周二宣布禁止一系列被裁定違規的宣傳廣告「出街」。那些被禁的廣告被指含有性別主義或性別歧視內容、刻意標籤及把男性或女性定型。當局實施這項些新規例的目的,是禁止任何人利用廣告訊息對任何性別的人造成傷害及影響下一代的思維。

其中一個被禁的廣告,是美國費城一家忌廉芝士公司製作的宣傳廣告。在片中,兩個新手爸爸只顧選擇和品嚐芝士而分心,把自己的 寶寶放在食物輸送帶上,寶寶被輸送帶送去了另一處後,爸爸才發現。觀眾看到這個廣告會產生印象,覺得男人都是無能力照顧孩子的。

另一個被禁的是福士車廠eGolf房車廣告,講述一名斷了一隻腳的男子,可以做跳遠運動及駕駛汽車,畫面打出標題寫道:「我們可以做任何事情。」同一片段中,卻有一個女子坐在公園旁的長椅上看書,她身邊有一架嬰兒車,暗示女人只懂「湊仔」。

上述兩家公司均證實,已經接到通知,不可以在英國播放該兩個廣告。費城忌廉芝士公司的母公司Mondelez U.K.作出反駁,指該個廣告不是取笑或諷刺男人,而是為男人建立負責任和正面的形象,反映他們也可以擔當照顧孩子的角色。

福士車廠在英國分公司市場部主管英厄姆也回應道,該公司的廣告只是表達出,男人和女人都可以面對不同的挑戰。

為女性爭取權益的組織Fawcett協會的發言人斯米利說:「現在是時候讓廣告商醒過來,停止製作刻意標籤性別、為男人女人定型的廣告。此類廣告對所有人造成傷害,也可能會令小孩子潛移默化,限制他們的抱負和潛力。」

在目前的機制下,廣告標準局無權對涉嫌違例的廣告商判處罰款,但英國的廣播機構必須遵守發牌規則,按照廣告標準局所作出的裁決,停播那些廣告。