詹姆斯(左)帶著明星光環加盟湖人,令湖人票價「起飛」。資料圖片
詹姆斯(左)帶著明星光環加盟湖人,令湖人票價「起飛」。資料圖片

對於普通球迷而言,門票價格只是一個數字。但對於NBA各隊的經營者而言,門票是一門學問。同NHL、NFL兩大體育聯盟相比,NBA的票價還落後,但NBA現正處於順利發展的黃金期。聯盟主席蕭華一直希望實現30隊共同盈利的局面。

作為NBA球隊的票價到底有何門道?比如,勒布朗.詹姆斯宣布加盟湖人後,湖人票價簡直可以用「起飛」形容,詹姆斯加盟湖人的消息傳出20分鐘後,湖人季票最低價格從3500美元暴漲到5800美元,詹姆斯本賽季主場首秀平均票價高達734美元。與此同時,失去詹姆斯的騎士票價暴跌,詹姆斯的離去帶走的不僅僅是騎士的爭冠希望。這就是學問。
上世紀90年代,NBA的平均票價並不算高,1991-92賽季,湖人的票價最高,但也不到50美元,魔術最低不過10美元出頭,多數球隊都集中在20至30美元的區間。之後的幾個賽季,票價呈現提升的狀態。到1999-2000賽季,尼克斯直奔90美元,排在第二的湖人也超過80美元。
2011-12賽季,停擺對NBA造成了不小打擊,票價也明顯受到了影響,但之後票價開始提升,2012-13賽季,尼克斯的平均票價突破120美元,聯盟最貴,湖人也突破100美元。之後的幾個賽季,票價一直是上漲的勢頭,除了尼克斯、湖人居高不下,公牛、熱火、凱爾特人、火箭等強隊的球票價格也飆升。
球票的價格到底受到哪些因素影響?從1992年到2016年,湖人的平均門票價格9次排名聯盟第1位,尼克斯12次排名第1位,其他球隊中只有開拓者還曾排在第1位,只有3次。另外,尼克斯還曾9次排在第2位,湖人則有8次排在第2位。
從這些資料就能看出票價到底受到哪些因素影響。為何湖人、尼克斯、公牛、凱爾特人票價高?因為他們背靠大市場,洛杉磯、紐約、芝加哥、波士頓都是美國大城市,經濟好,體育氛圍濃厚,這4支球隊又都是豪門球隊,票價自然高。
通過球隊歷年門票售價相比聯盟平均值百分比,100%即是等於同年聯盟平均值。從結果看,尼克斯、湖人、公牛、凱爾特人的票價始終高於聯盟平均值,這就是大市場球隊的優勢。甚至連籃網也高過聯盟平均值,就因為他們背靠布魯克林。
身處小市場怎麼辦?票就沒法賣了?也不是。最典型的例子就是開拓者,有球星就能賣票,1995-96賽季到1997-98賽季,開拓者戰績也沒好到逆天,最多的一個賽季拿到49勝,連續三年首輪遊。可那幾年開拓者有「滑翔機」德雷克斯勒,有超級控衛羅德.斯特里克蘭,有令美國人充滿好奇的歐洲神塔薩博尼斯,他們的比賽自然叫座,票價也就高。
當然,有球星在多數時候也就意味著有成績,地處小市場既有球星又有戰績,那就完美了,票價高理所應當。