亞馬遜在美國數字廣告市場的份額從2019年的7.8%增長至去年的10.3%。路透社
亞馬遜在美國數字廣告市場的份額從2019年的7.8%增長至去年的10.3%。路透社

研究公司eMarketer的最新報告顯示,亞馬遜在美國數字廣告市場的份額從2019年的7.8%增長至去年的10.3%。

報告顯示,在美國數字廣告市場,Alphabet和Facebook仍然佔據領先地位,兩者2020年的市佔率分別為28.9%和25.2%。華爾街見聞報道,但亞馬遜正在迅速成長,從穀歌和Facebook的雙寡頭壟斷中分得一杯羹。eMarketer首席分析師Nicole Perrin指出,在美國數字廣告市場,亞馬遜的份額在上升,Alphabet的份額在下降,Facebook的份額在穩定中略有上升。

報告估算,亞馬遜2020年在美國的廣告收入環比激增52.5%,至157.3億美元,市佔率達10.3%,此後的三年市佔率將分別增長至10.7%、11.9%和12.8%。

Alphabet在美國數字廣告市場的份額預計將從2020年的28.9%降至2023年的26.6%。

疫情期間,人們從線下購物轉向線上購物,帶動了亞馬遜數字廣告收入的增長。

報告顯示,亞馬遜近90%的廣告收入由投放在在該公司電子商務平台上的廣告貢獻,流媒體播放器Fire TV、遊戲玩家直播平台Twitch、流媒體服務IMDb TV等其他平台貢獻的廣告收入佔比較小。